Le 21 Mai 2012
Le groupe Sports Direct, leader britannique de la distribution du sport, prévoit d'ouvrir quatre magasins en France en 2011. Son patron Dave Forsey a déclaré dans la presse anglaise vouloir "affronter Decathlon sur son propre terrain de jeu" d'ici 5 à 10 ans.
C'est une potentielle guerre ouverte qu'a déclarée Dave Forsey, CEO de la chaîne britannique Sports Direct, dans les colonnes du magazine Retail Week la semaine dernière. « Dans cinq à dix ans, il y aura nous, et Decathlon. Nous ouvrons des magasins en France le mois prochain, nous allons les affronter sur leur propre terrain de jeu », prévient l'homme qui dirige le premier groupe de distribution de sport au Royaume-Uni. Alors qu'une première ouverture a eu lieu en 2009 à Fresnes sous l'enseigne Sportsdirect.com, le groupe entend donc accélérer le mouvement et le fait savoir. Difficile pour l'heure de savoir si Decathlon a réellement de quoi s'inquiéter, à moins que…
Pour rappel, Decathlon (groupe Oxylane), l'un des joyaux de la galaxie Mulliez (Auchan) possède près de 500 magasins répartis sur 16 pays et a ajouté pas moins de 45 unités à son réseau, juste sur l'année 2010. Le dernier chiffre d'affaires s'élevait à 5,44 milliards d'euros en 2009.
Sports Direct, de son côté, pilote 387 magasins sous l'enseigne Sportsdirect.com fort d'une présence sur tout le territoire britannique et sept autres marchés européens, France inclue. Son chiffre d'affaires annuel pour l'exercice clos au 25 avril 2010 s'élèvait à 1,66 milliard d'euros.
Florent Gilles
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