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Soldes: démarrage partiel la semaine prochaine, dès lundi en Lorraine

Les soldes d'hiver débuteront la semaine prochaine dans huit départements, avant un démarrage national le 11 janvier, au terme d'une quatrième année consécutive de recul pour le textile-habillement, qui a déjà conduit le secteur à multiplier les promotions et les ventes privées.

PARIS, 30 déc 2011 (AFP) - Les dates dérogatoires permettent aux commerçants des départements concernés de s'aligner sur le début des soldes de pays frontaliers, même si elles sont décriées par plusieurs fédérations, qui dénoncent une distorsion de concurrence. Dans l'essentiel des DOM-TOM, les dates diffèrent pour des raisons climatiques, sauf en Martinique qui suivra la date nationale. Dès lundi 2 janvier, les quatre départements de Lorraine (Meurthe-et-Moselle, Meuse, Vosges et Moselle), proches du Luxembourg et de la Belgique, donneront le coup d'envoi. Les Landes et les Pyrénées-Atlantiques, voisins de l'Espagne, tout comme la Guyane, enchaîneront le 4 janvier. La Guadeloupe emboîtera le pas le 7 janvier, sauf Saint-Barthélemy et Saint-Martin, qui commenceront le 5 mai. A Saint-Pierre-et-Miquelon, les soldes débuteront le 18 janvier. A la Réunion, les soldes, d'été cette fois, débuteront le 4 février. Le début national des soldes d'hiver est lui fixé au mercredi 11 janvier à 8H00 pour cinq semaines, en magasins comme sur internet.

- cigales ou fourmis ? -

"Nos clients seront-ils cigales ou fourmis ?", se demande Bernard Morvan, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH, indépendants). Car depuis l'été, les ventes "se sont contractées", sous l'effet conjugué d'une météo estivale arrivée trop tard et "d'un contexte économique plus incertain, amplifié par les annonces multiples anxiogènes", explique-t-il. Non seulement les ménages font des arbitrages en raison de leurs dépenses contraintes, mais "il y a beaucoup d'attentisme chez une catégorie de clients qui jusque-là n'étaient pas regardants", souligne-t-il.
En France, 2011 a été l'année la plus chaude depuis le début du 20e siècle selon Météo France. Une douceur peu propice à la vente de vêtements chauds ou de bottes. Les ventes de textile-habillement, qui étaient dans le vert au premier semestre, sont reparties à la baisse en juillet. L'année devrait finalement se solder par une baisse de 2,1%, selon l'Institut français de la mode (IFM), qui table sur un recul de 1,8%, en 2012. Le secteur a déjà reculé de -0,6% en 2010, -4% en 2009 et -3% en 2008.

"Je pense que les soldes vont être assez pitoyables. Le climat économique fait qu'on n'a pas envie de dépenser", estime Jean-Pierre Mocho, président de la Fédération française de prêt-à-porter féminin, évoquant notamment les mauvais chiffres du chômage. Pour les consommateurs, les soldes risquent d'apparaître comme une opération de prix barrés supplémentaire, après de multiples promotions depuis la rentrée pour tenter d'attirer le chaland. Selon M. Mocho, les soldes devraient être d'autant plus faibles que les commerçants ont été prudents sur leurs stocks et ont moins de marchandises que d'autres années. Jean-Michel Silberstein, délégué général du Conseil national des centres commerciaux (CNCC), pense lui que les premiers jours des soldes "devraient être d'un bon niveau". "Les soldes sont traditionnellement un moment où on se décomplexe quand on est consommateur", relève-t-il, estimant pour sa part que "les stocks sont élevés".

"Le consommateur sera au rendez-vous, mais on sent bien qu'il est très frileux en ce moment", indique de son côté Jean-Marc Génis, président de la Fédération des enseignes de l'habillement (FEH, chaînes). Il s'attend à des soldes "normaux". En attendant le démarrage officiel, de nombreuses enseignes pratiquent la semaine précédant les soldes des ventes privées avec des remises pour leurs clients fidèles. Certaines, comme DPAM ou Cyrillus, s'y sont mises dès cette semaine.

02/01/2012 - 12h58

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