Telex

Pyrenex au coeur des Landes, regagne le sommet du marché des doudounes

SAINT-SEVER (Landes), 17 jan 2011 (AFP) - Depuis plus de 150 ans,
l'entreprise Pyrenex, située à Saint-Sever (sud-ouest), au coeur de l'élevage
des canards landais, commercialise leur plumage à travers le monde entier et
la société familiale est en train de reconquérir le marché des doudounes.
   Chaque année, ce sont ainsi plus de 4.000 tonnes de plumes brutes, dont 90%
de canard, qui sont collectées à travers tous les abattoirs du grand ouest de
la France, du sud de la Bretagne jusqu'au Tarn afin d'être nettoyées, séchées
puis triées dans l'usine landaise.
   Une fois traitées, ces plumes, plumettes et duvets, à la fois chauds et
légers, sont revendus, essentiellement vers l'Allemagne et les pays
scandinaves, qui constituent le premier marché à l'export devant les
Etats-Unis et l'Asie.
   "En général, l'offre est inférieure à la demande", reconnaît Edouard Crabos
qui dirige depuis 2004 cette usine de 125 salariés. Pour satisfaire ses
clients, la société, leader en Europe, achète environ un tiers de toutes les
plumes produites en France et va jusqu'en Bulgarie, Hongrie et Pologne pour
trouver des plumes d'oies.
   Les Chinois sont également de gros producteurs de plumes mais les
dirigeants de Pyrenex estiment que leur canard ne se compare pas avec
l'Européen. "Un canard chez nous vit en moyenne 14 semaines, dont 12 en
liberté alors que chez eux leur durée de vie est de 7 à 8 semaines ce qui ne
leur permet pas de développer le même plumage", souligne M. Crabos.
   C'est cependant avec la commercialisation de produits finis que Pyrenex
réalise l'essentiel (60%) de son chiffre d'affaires, qui a atteint 22 millions
d'euros en 2010.
   Des centaines de milliers d'oreillers, couettes et sacs de couchage, sont
produits depuis 1960 au sein de l'usine landaise. "Nous fabriquons des
articles de literie pour notre propre marque mais aussi pour de grandes
marques spécialisées dans le linge de maison et la grande distribution",
explique Laetitia Gastellier, directrice marketing.
   Mais sa dernière révolution, l'entreprise familiale l'a accomplie en 2009.
A l'occasion de son 150ème anniversaire et pour revenir sur le devant de la
scène, elle donne carte blanche au couturier Alexis Mabille pour relancer sa
marque de doudounes.
   "Nous avions commencé à fabriquer des anoraks en 1970 et dans les années 80
ils étaient très tendance mais peu à peu le textile et le polaire sont arrivés
et la mode a changé", explique le PDG.
   En 2009, la production de doudounes était tombée à environ 5.000 pièces par
an. Elles étaient vendues essentiellement, sur le marché japonais. "On a senti
que le synthétique laissait place au naturel et on donc a décidé de remettre
au goût du jour nos produits", raconte la directrice de marketing.
   Deux lignes sont créées, une première "vintage", sorte de réédition des
modèles qui ont fait le succès de la marque dans les années 80, et une
"premium", plus haut-de-gamme et dans laquelle le couturier exprime davantage
sa créativité.
   Très vite, les 15-35 ans se montrent très friands de ses doudounes vintage,
au look suranné et au logo très années 80. De son côté, la collection premium,
vendue dans les plus prestigieuses enseignes des grandes capitales, et portée
par quelques actrices connues, séduit chaque année une clientèle plus
nombreuse.
   "Nous sommes à 30.000 pièces vendues cette année" se félicite Mme
Gastellier.
   Dans l'entreprise, cette nouvelle aventure redonne un nouveau souffle aux
employés comme Marie-Claude Cretel, qui "espère que cela va continuer". "C'est
très motivant et je suis très fière de voir des gens porter nos doudounes dans
la rue", se félicite cette couturière.

24/01/2011 - 13h00

Commenter

édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

Le 6 mai dernier, le peuple français a choisi d’élire à sa tête, pour le défendre comme pour le représenter sur le plan international, « un homme normal ». Voilà une expression qui a de quoi dérouter. Car si l’on en croit la définition d’un certain Robert, l’adjectif s’applique à un lire la suite...