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Morgan ouvre sur les Champs-Elysées un nouveau magasin

La marque de prêt-à-porter féminin Morgan ouvre vendredi au public un nouveau magasin sur les Champs-Elysées, vitrine de l'évolution de la marque et de son redressement depuis son rachat en 2009 par le groupe Beaumanoir, ont expliqué ses dirigeants jeudi à l'AFP.

PARIS, 6 oct 2011 (AFP) - Morgan, rachetée par Beaumanoir alors qu'elle était en redressement judiciaire, atteindra cette année un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros et sera rentable, ont indiqué Luc Mory, président de Morgan et Hervé Bailly, directeur de l'offre produit et du marketing.
Dans un marché très concurrentiel, Morgan a choisi de se recentrer sur un style "sexy chic parisien", s'adressant notamment aux femmes de 20-30 ans, et a bénéficié du travail de designers et d'un directeur artistique. Désormais 85% de ses modèles sont créés par ses équipes, contre 40 à 50% précédemment. Ses collections sont renouvelées aussi rapidement que celle des enseignes de la "fast-fashion" comme Zara et H & M, mais le groupe revendique des produits "plus qualitatifs, mieux finis".
Il conserve des produits d'entrée et milieu de gamme, mais élargit l'éventail de ses prix en étendant son assortiment à des articles "premium", constatant une appétence pour des marques qui vendent à des prix supérieurs comme Maje, Sandro ou Comptoir des Cotonniers.
Morgan, qui était déjà présent sur les Champs-Elysées, ferme son premier magasin et en ouvre un nouveau vendredi à quelques encablures sur 550 mètres carrés, conçu avec l'agence Saguez & Partners, qui fait la part belle à la technologie.
Des écrans mettent en scène ses collections, y compris dans les cabines d'essayage. Sur des "miroirs virtuels" la cliente aperçoit tantôt les produits, tantôt son reflet, tandis qu'un "tweet mirror" lui permet de se photographier en tenue et envoyer son cliché sur Facebook, une façon de faire entrer les réseaux sociaux dans le magasin.
Beaumanoir, qui a également racheté cette année La City et détient Cache-Cache, Bonobo, Patrice Bréal et Scottage, ne prévoit pas d'autre acquisition "dans l'immédiat", mais reste "toujours à l'affût des opportunités qui peuvent se présenter".

06/10/2011 - 19h52

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de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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