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Lacoste: Devanlay vise une croissance à deux chiffres en 2011

Le président du directoire du groupe textile Devanlay, José Luis Duran, fabricant notamment des vêtements Lacoste, vise pour la marque au crocodile une croissance à deux chiffres des ventes en 2011, après une stabilité en 2010, déclare-t-il lundi dans un entretien à La Tribune.

   "Le modèle du groupe, très orienté vers l'industriel, a porté ses fruits
entre 2000 et 2008. Le chiffre d'affaires a été multiplié par trois, pour
atteindre un petit milliard d'euros, et le résultat par dix. Mais en 2009, il
a été confronté aux difficultés économiques, et aussi à une baisse de
+désirabilité+ chez les consommateurs", rappelle M. Duran dans La Tribune.
   Soulignant que les ventes avaient chuté de 5 à 6%, et de 25% aux
Etats-Unis, le président de Devanlay annonce son intention de "rééquilibrer le
groupe vers une dimension plus commerciale et marketing".
   "Le but est d'atteindre une croissance à deux chiffres des ventes en 2011
après une stabilité en 2010", ajoute-t-il.
   Pour y parvenir, il entend développer de nouveaux concepts de boutiques,
relancer les lignes femmes, passées de 26% des ventes mondiales à 16% en cinq
ans, étoffer l'offre enfant.
   M. Duran, qui était patron de Carrefour avant de prendre la tête de
Devanlay il y a deux ans, entend aussi "continuer le redressement aux
Etats-Unis" et "passer à la vitesse supérieure dans les zones à forte
croissance, Amérique latine et Asie".
   Pour financer cette stratégie, le président de Devanlay souligne "avoir les
moyens": "en 2009, nous avons investi 25 millions d'euros. En 2011, nous
sommes passés à 100 millions", détaille-t-il.

02/05/2011 - 14h28

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