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Islamabad, avec une 1ère "fashion week" audacieuse, veut séduire l'Occident

ISLAMABAD, 1 fév 2011 (AFP) - Avec des micro-minijupes à froufrous et
bustiers courts, la première semaine de la mode d'Islamabad s'est affranchie
des codes conservateurs pakistanais pour regarder vers l'Occident, une audace
avec laquelle les couturiers espèrent séduire les clients étrangers.
Dans un pays qui a davantage fait parler de lui ces dernières années par
son économie sinistrée, sa pauvreté et ses rébellions islamistes, un groupe de
couturier locaux tente de faire décoller l'industrie de la mode en s'appuyant
sur la solide et ancienne tradition locale du textile.
A contre-courant de la poussée religieuse conservatrice observée dans le
pays, ils ont organisé le week-end dernier la première "fashion week"
d'Islamabad, quatre jours de défilés à l'abri des épais remparts du Serena,
l'un des hôtels de luxe hyper-sécurisés de la ville.
"L'un des objectifs est de ramener les acheteurs étrangers au Pakistan",
explique un des stylistes les plus en vue du pays, Tariq Amin.
"Dans la situation actuelle, il est difficile pour eux de venir à Lahore
(est) ou Karachi (sud). A Islamabad, il y a les ambassades et bien plus de
sécurité", ajoute-t-il.
Sur les podiums, des mannequins locaux défilent en amples tuniques
soigneusement brodées et rehaussées de bijoux or et perles.
Mais on remarque surtout d'autres tenues, audacieusement courtes. Des
micro-minijupes noires agitent leurs froufrous, un bustier or et turquoise
découvre largement les épaules, un ensemble pastel et peau laisse entrevoir un
nombril.
En "occidentalisant" les coupes, au risque de froisser les influents
cercles religieux, les couturiers espèrent assurer leur succès à l'étranger.
"Vous ne pouvez pas vendre aux Occidentaux des shalwar kamiz", les longues
tuniques traditionnelles, note Tariq Amin.
Le textile représente 60% des revenus d'exportation du pays, selon le
gouvernement, et est donc l'un des principaux atouts pour redresser une
économie encore plus chancelante depuis les graves inondations de l'an dernier.
En quatre jours, 32 couturiers ont présenté des modèles dont certains
n'auraient pas dépareillé à Londres, New York, Paris ou Milan.
Mais le public était majoritairement pakistanais. Et au Pakistan, les
femmes n'osent porter des tenues occidentales "que pour des événements ou
fêtes privées", relève l'un des quelques acheteurs étrangers présents,
l'Iranien Soheil Mazinani, en notant qu'il en est de même dans son pays.
Lui appelle à la patience. "C'est un nouveau-né", estime-t-il à propos de
cette première à Islamabad. "Mais d'ici un à deux ans, cela peut devenir plus
important et on pourrait y voir bien plus d'acheteurs".
La mode est un moteur de croissance clé pour des pays comme le Pakistan,
estime Paco De Jaimes, fondateur de l'ONG World Fashion, qui tente d'intégrer
les pays pauvres au juteux marché de la mode.
"Les gens ne savent pas à quel point cela peut contribuer à éradiquer la
pauvreté, faciliter l'intégration dans la société et la montée en puissance
des femmes", souligne-t-il.
Zohra Khokhar, une styliste de 25 ans, qui a développé avec sa mère la
marque "Deeba & Zoe", dit être revenue d'Ecosse il y a six ans pour tirer
avantage de la tradition locale du textile. "Ici, vous pouvez tout faire, du
début, de la teinture (des tissus) jusqu'aux finitions de perles",
explique-t-elle.
Mais se faire une place sur le marché s'avère compliqué. "Le Pakistan n'est
plus aussi bon marché qu'avant", note-t-elle. "Comme dans le reste du monde,
tous les prix sont en hausse, des matériaux au travail, on ne peut donc pas en
attendre d'énormes bénéfices".
Claire Truscott

01/02/2011 - 09h59

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de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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