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Fashion Weeks : Milan contre New York, Londres en otage

La guerre est déclarée entre Milan et New York, faisant de Londres la principale victime: Les organisateurs de défilés de mode s'affrontent sur les dates de leurs Fashion week respectives pour l'année prochaine, risquant la collision.

PARIS, 16 oct 2011 (AFP) - Les Fashion week se succèdent généralement : huit jours à New York, puis cinq à Londres, sept à Milan et enfin neuf jours à Paris.
Deux fois par an. Pour l'automne 2012, cet enchaînement est chamboulé, posant un casse-tête aux journalistes et surtout aux acheteurs des grands magasins ou boutiques multimarques: A l'heure actuelle, les dates de Milan chevauchent le calendrier new-yorkais sur une journée mais surtout l'intégralité des défilés londoniens. Et pour les maisons de mode, le conflit a des conséquences encore plus terribles: Comment imaginer que personne n'assistera à leurs défilés, qui coûtent cher à organiser et sont la vitrine bi-annuelle de leurs marques? L'affaire commence l'été dernier: New York annonce, sans concertation, un recul des dates pour septembre 2012, souhaitant éviter le week-end férié de Labor Day. Londres décale ses dates pour suivre New York.
Et là, Milan se braque. Pas question de modifier les dates, rétorque la Chambre de la mode italienne: l'industrie manquerait de temps pour produire les collections.
Son président Mario Boselli a réitéré clairement sa position vendredi: Milan ne changera pas les dates initialement prévues avant l'annonce "surprise" de New York et Londres. Rédactrices de mode et acheteurs n'auront qu'à choisir leur camp.
Milan avait informé dès mars 2010 toute l'industrie de la mode de ses dates de défilés, du 19 au 25 septembre 2012, "puisque aucun autre accord n'avait été conclu et aucune objection n'avait été levée à ce sujet", relève-t-il.
Dénonçant une attitude "arrogante et agressive" de la part de New York et Londres, qui avancent à ses yeux "des arguments injustes visant unilatéralement à imposer des décisions sans accord", il se dit ouvert à la discussion... pour les dates "à partir de 2013".
New York cite de son côté un accord datant de 2008 entre les quatre capitales selon lequel sa Fashion week commence le deuxième jeudi du mois de septembre. Ce qui, cette année, tombe plus tard que d'habitude dans le mois. Or pour Milan et Paris, New York fait preuve de mauvaise foi: Cet accord, qui portait sur trois années, n'est pas reconductible de manière tacite.
Le CFDA, qui organise les défilés new-yorkais, espère encore sortir de l'impasse : "Nous sommes en discussions continues avec toutes les villes et travaillons pour trouver une solution au conflit à court terme mais aussi un accord sur le long terme", a expliqué vendredi à l'AFP son patron Steven Kolb.
Evoquant les enjeux, il estime que "si Milan, New York et Londres défilent en même temps, nous sommes tous en péril".
D'où l'urgence de "trouver une solution qui réponde aux intérêts des quatre villes".
Economiquement, les Fashion week de Milan et Paris pèsent considérablement plus lourd que Londres et même New York. Selon plusieurs observateurs, la capitale britannique est la grande perdante du conflit, ses défilés risquant fort d'être désertés au profit de Milan. Seule Paris, qui termine le marathon des 29 jours habituels de défilés, n'est pas concernée par cette guerre des dates. Elle maintient son calendrier, annoncé dès le printemps dernier sur son site, juste après Milan et donc sans entrer en conflit avec d'autres Fashion week.

Par Gersende Rambourg

(photo PixelFormula : Helmut Lang Printemps Eté 2012)

17/10/2011 - 12h52

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