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"La crise est finie" pour le luxe (patron de Hugo Boss)

FRANCFORT (Allemagne), 7 oct 2010 (AFP) - "La crise est finie pour le marché du luxe", du moins pour ses principaux acteurs, a estimé jeudi soir Claus-Dietrich Lahrs, le patron du groupe allemand de prêt-à-porter Hugo Boss. "La crise est finie pour le marché du luxe, du moins pour la plupart de ses principaux acteurs, dont Hugo Boss", a déclaré M. Lahrs lors d'une conférence donnée à la Frankfurt School of Finance à Francfort (ouest). Après un déclin de 8% en 2009, "la pire année jamais connue" pour le secteur, le marché mondial du luxe devrait "rebondir plus vite que prévu" cette année et la croissance devrait se poursuivre à un rythme soutenu "jusqu'en 2012", selon lui. Cette croissance devrait être tirée avant tout par l'Asie et surtout la Chine, mais la reprise des affaires est notable également aux Etats-Unis et en Europe, où certains pays toujours en difficulté restent toutefois à la traîne, comme l'Espagne, l'Irlande, la Grèce ou en Europe de l'Est, a-t-il ajouté. Les marques dotées d'une "forte tradition" et d'une "vaste présence internationale" s'en sortiront le mieux, a estimé M. Lahrs, concédant que certaines marques plus modestes "sont toujours en difficulté". Hugo Boss a tiré les leçons de la crise, selon son patron. Le groupe veut notamment davantage gérer de boutiques en régie propre, afin de mieux saisir à temps les tendances et les envies des consommateurs, et veut se renforcer considérablement en Chine, un pays appelé à devenir l'un de ses trois plus grands marchés d'ici 2015. Le groupe souhaite aussi raccourcir les délais de la chaîne création-production-distribution, comme les enseignes Zara et H&M. Pour 2010, Hugo Boss prévoit une hausse de son chiffre d'affaires compris entre 3 et 5%, tandis que son bénéfice d'exploitation avant exceptionnels (Ebitda) devrait croître de 10 à 12%, a répété jeudi M. Lahrs. Il a rappelé les objectifs que le groupe s'est fixés à l'horizon 2015: 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires (contre 1,6 milliard en 2009) et un Ebitda de 500 millions d'euros (contre 270 millions l'an dernier).

08/10/2010 - 10h59

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de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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