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Who's Next Prêt à Porter Paris : pas mal du tout pour une première !

Avant même que le salon Who's Next Prêt à Porter Paris ne ferme ses portes, les premières critiques s'abattaient déjà : problèmes de circulations et de signalisations des espaces, dispatching des différents secteurs d'activité parfois mal compris par les marques, informations pré-salons arrivées dans certains cas trop tardivement aux exposants. Des critiques ponctuelles qui nécessitent des ajustements. Mais les mêmes qui émettent ces remarques n'en oublient pas moins de saluer le défi, voire "l'exploit" relevé haut la main et dans le dynamisme par les équipes de WSN Développement, qui en moins de 7 mois ont réussi à fédérer pas moins de 2108 marques.

Le défi était de taille et le moins que l’on puisse dire est qu’il a été relevé. Pour cette première édition réunifiée du salon Who’s Next Prêt à Porter Paris qui s’est tenue du 21 au 24 janvier à la porte de Versailles, les équipes de WSN Développement qui étaient sur des charbons ardents ont su fédérer sans négliger l’ambiance de fête.

Côté chiffres tout d’abord :
Cette première édition a accueilli 65 682 visiteurs sur les 6 halls d’exposition. 68% du visitorat était français et 32 % (soit 21 286 entrées) composé d'acheteurs étrangers. Avec 44 396 entrées, la France se place en tête du visitorat avec 68 % de la fréquentation globale. A eux seuls, les acheteurs européens (hors acheteurs français) représentent 76,9 % de la fréquentation étrangère (soit 16 366 entrées). Fidèles parmi les fidèles, les Italiens restent les plus nombreux, cette session encore, avec 3 920 acheteurs, soit 18,4% du visitorat étranger. En 2ème et 3ème positions arrivent la Belgique avec 2 240 acheteurs et l’Espagne avec 2 180 acheteurs (soit respectivement 10,5 et 10,2% du visitorat étranger). La Grande-Bretagne et la Suisse complètent le peloton de tête avec respectivement 1 300 et 944 acheteurs.
Avec 2 606 acheteurs et 12,2% de la fréquentation étrangère, le continent asiatique est le 2è continent le plus représenté. Les Japonais ont montré leur adhésion au salon puisqu'ils constituent sa 4è clientèle étrangère avec 1 714 acheteurs, soit 8,1% de la fréquentation étrangère. La Corée et la Chine totalisent 310 et 212 acheteurs.
Le continent Américain, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Océanie ont aussi répondu présent au rendez-vous.

Côté Ambiance :
Les premières réactions furent unanimes auprès des exposants interrogés, la scénographie proposée pour les espaces louées ne manquaient pas de panache et a favorisé l’instauration d ‘un climat d’affaires. ""Nous sommes dans un salon qui a changé de toute évidence et nous baignons dans un dynamisme porteur", s’exclame Revital Vidal, co-fondatrice de la griffe Lauren Vidal, présente sur le Private qui souligne par ailleurs le petit coup de jeune bien appréciable qu’il était possible de ressentir dans les allées.
Si le samedi (21 janvier) ainsi que le mardi (24 janvier) ont été des journées qualifiées de "normales", voire de "calmes", le dimanche (22 janvier) certains exposants se sont retrouvés, non sans satisfaction, débordés par les demandes. Quant au lundi (23 janvier), il fut propice à de nombres contacts avec les acheteurs étrangers.
Quant aux festivités promises par les organisateurs avant cette première édition, elles furent au rendez-vous et ont participé à ce petit coup de jeune salutaire. Coup de chapeau particulier pour l’animation de l’espace Orion, le gigantesque escalator menant au hall 7 qui abritait l’espace Private. Sans oublier Mr. Brown qui a imposé sa personnalité dynamique sans négliger le climat d’affaires. Visiteurs et exposants ont eu l’air de s’y retrouver de concert.

Côté Critiques :
On ne bouleverse pas des années d’habitudes sans susciter quelques railleries. Pour que chacun s’y retrouve dans ce nouveau dispatching des espaces, il faudra un peu de temps et c’est un fait acquis.
Cela dit, quelques points d’amélioration sont à apporter. Au-delà de la nécessité d’une meilleure signalétique, ou plutôt d’une signalétique plus visible, certains visiteurs n’ont pas manqué de souligner le manque de précision des hôtesses, présentes pourtant pour renseigner, et qui se trouvaient parfois aussi perdues que les visiteurs… Un petit tour des locaux avant le coup d’envoi de la grande fête devrait suffire à remédier à cela. D’autres, (côté exposants) regrettent l’arrivée tardive des indications concernant leur stand, ce qui les a parfois empêchés d’aider leurs clients à bien préparer leur visite. Un écueil jugé « normal », compte tenu du travail abattu par les équipes de l’organisation.

En revanche, quelques dents grincent réellement du côté de certains exposants insatisfaits de leur situation. Dans le Private (espace réservé à la mode féminine du cœur de marché) quelques exposants ne comprennent pas qu’on leur ait fermé les portes du Fame. « Nous avons commercialement bien fonctionné durant ce salon. Mais je ne comprends pas pourquoi ma griffe ne se retrouve pas dans son environnement concurrentiel situé dans le Fame. Du coup, nous avons perdu des clients qui n’ont pas eu le courage de venir nous voir » relate Mathias Genty, le directeur général One Step (groupe Zannier) qui réfléchit à maintenir sa participation.
Du côté de Première Classe, surtout pour les marques spécialisées dans le sac jouxtant le nouvel espace baptisé Le Cube, les mâchoires sont un peu plus crispées. « Nous étions auparavant dans une ambiance plus créateur, donc plus valorisante, alors qu'ici nous retrouvons l’atmosphère d’un espace professionnel. Pour être positif, je dirai que c’est bien pour les détaillants, par contre pour l’image de notre marque… »
A chaud, les mots se font parfois plus acerbes de la part de la poignée d’exposants se trouvant dans le Hall 2,2 à la sortie immédiate du Lab Store. Des remarques déjà intégrées par les équipes de WSN Développement qui devraient prendre le temps de se pencher sur le problème en question.

Côté dates de la prochaine session :
Eh oui, car après avoir intégré tous ces petits points d’amélioration à apporter à la prochaine édition, les équipes vont maintenant s’atteler à relever un nouveau défi : le passage de la session d’été au 30 juin au lieu de septembre comme cela se faisait jusqu’ici.
« Il faut être réaliste, si on ne fait pas ce passage au 30 juin maintenant, le salon n’existe plus dans 3 ans. Dans le calendrier international de la mode, les salons de Paris arrivent après tout le monde en septembre, nous allons finir en dehors du système. C’est la seule solution pour que Paris retrouve sa place en tant que grand marché de la mode et ce encore une fois à l’échelle internationale » indique Xavier Clergerie. Des propos soutenus par la très grande majorité des exposants ayant déjà une dimension internationale. « En septembre, nous étions à la fin du dispatching des budgets de nos clients. Surtout, nous prenions des commandes et, il nous restait deux mois pour la fabrication, c’était de la folie » relate Revital Vidal.
Mais comme toujours ou presque dans un climat de changement, ce n’est pas le bien fondé de la démarche qui pose problème mais plutôt les contraintes liées à la transition elle-même. « De notre côté, relate un maroquinier, on comprend totalement le changement mais même en ayant demandé à mes équipes d’accélérer le mouvement dans la fabrication, je ne suis pas sûre que nous serons prêts pour cette première édition.»
Quant à la coïncidence du coup d’envoi de la session d’été avec la date du premier week-end des soldes, elle demeure problématique. Surtout si l’on incite à l’ouverture dominicale des commerces pour le premier week-end… Seule solution envisageable : décaler la date de démarrage des soldes d’été au mercredi suivant. Une solution qui ne devrait pas déplaire à nombre d’acteurs de la profession qui se plaignent de devoir solder des vêtements qu’ils n’ont même pas eu le temps de vendre à taux plein, météo oblige…
Pour que cela fasse l’unanimité, il faudrait que Madame Soleil s’en mêle (ou pas justement) et donne quelques indications météorologiques et politiques, histoire de savoir sur quels leviers appuyer…

Anne-Laure Allain avec la rédaction et les exposants.

27/01/2012 - 20h12

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édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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