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Lingerie : le comportement des Français à la loupe

Les organisateurs du Salon International de la Lingerie ont dévoilé la première étude sur la consommation de la lingerie réalisée en octobre 2011 par Kantar WorldPanel. Morceaux choisis.

Axe essentiel du vestiaire féminin et masculin, la lingerie est un segment de consommation dont on connaît les chiffres mais peu les caractéristiques d’usage. L’étude commanditée par le Salon International de la lingerie, qui se déroulera du 21 au 23 janvier à la Porte de Versailles, révèle que près de 50% des Françaises possèdent moins de 5 ensembles, majoritairement composés d’un soutien-gorge à armatures et d’un slip. Le string perd du terrain, représentant 25% des achats de bas, contre 30% en 2008 ; et laisse sa place à la gaine ou culotte haute qui gagne du terrain. Côté parure, 57% des femmes portent de la lingerie dépareillée tous les jours.

La perception masculine face aux sous-vêtements diffère quelque peu selon l’étude. Si une majorité de femmes prônent le confort (42 % des femmes portent de la lingerie pour séduire), les hommes sont 88% à décréter que la lingerie est essentielle dans le processus de séduction. Mais seuls 30% des Français achètent de la lingerie pour leur compagne. Pourtant 82% des hommes sont déjà entrés dans une boutique de lingerie, même si 40 % d’entre eux ne s’y sentent pas à l’aise.
L’étude explore également le comportement des mâles face à leurs propres dessous. Selon l’enquête, ils sont « de plus en plus nombreux à se prendre en main » : 66 % des hommes achètent désormais eux-mêmes leurs sous-vêtements, et parmi eux, 59 % considèrent qu’il s’agit d’un achat de nécessité. Le slip s’efface de plus en plus au profit du boxer : le premier recueille 45 % des suffrages, le second 57 %. Le string fait figure d’exception, puisque 3,3% des Français avouent le porter.

Marion Deslandes

12/01/2012 - 18h46

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édito

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