Salons

Capsule Paris Mens : le premium urbain attire détaillants et consommateurs avertis

La 6e édition du salon Capsule (version "Paris Mens") s'est déroulée du 22 au 24 janvier 2011 dans le Marais. Sa sélection de marques urbaines pointues a attiré de nombreux visiteurs. Ce segment de niche, régi par le souci d'authenticité et de fonctionnalité des produits, séduit les acheteurs positionnés sur le streetwear haut de gamme pour clients avertis.

Le salon des marques de menswear urbaines premium, Capsule (cuvée Paris Mens), organisé par l'agence américaine bpmw, attire chaque saison son lot d'acheteurs internationaux. S'y retrouvent à chaque édition depuis 2007 à New York et 2008 à Paris, les professionnels du segment haut de gamme de la mode urbaine.
Cette niche rencontre depuis plusieurs années un franc succès à travers le monde, mais aussi de manière croissante en France, comme le confirme Dylan Julien, sales manager France pour Levi's XX (la division indépendante de Levi Strauss & Co qui gère les griffes Levi's Vintage Clothing et Made & Crafted). « Le segment streetwear premium en France accuse un retard sur l'étranger, mais la clientèle existe bel et bien, y compris en région ». On a ainsi pu croiser au garage Turenne, outre le concept store Colette, l'enseigne French Trotters et le concept store Novoid Plus à Aix-en-Provence. Nouveaux entrants dans la profession, la boutique In The Middle ouverte il y a six mois à Biarritz connaît un joli début selon ses jeunes propriétaires, qui viennent à Capsule essentiellement pour « prendre la température, capter les tendances de l'hiver prochain et développer nos contacts ».
Les Françaises Homecore et Hixsept, toutes deux représentées, témoignent elles-aussi de la montée en gamme générale des griffes d'origine streetwear qui ont franchi le pas vers une offre plus haut de gamme : matières plus nobles et style plus mature (ci-dessus, la marque japonaise Haversack). Cette édition a aussi fait la part belle aux chaussures avec des labels emblématiques des tendances constatées en 2010 et reconduites pour la saison prochaine, notamment les chaussures de randonnées Diemme, les boots américaines Eastland, Timberland et Red Wings ainsi que les brogues de la griffe anglaise Grenson. Les sacs, la maroquinerie ainsi que les bijoux étaient aussi bien représentés, avec la présence remarquée du label canadien WANT Les Essentiels de la Vie. Cette marque a trouvé sa cible en misant sur le businessman nomade et technophile, épris de qualité et de fonctionnalité. Déjà présente chez Balthazar au Bon Marché et Colette, on retrouvera la prochaine collection WANT Les Essentiels de la Vie au rez-de-chaussée du Printemps de l'homme à Paris.

La prochaine édition womenswear de Capsule aura lieu du 5 au 7 mars 2011 au Garage Turenne - 66 rue de Turenne – Paris 3^e

Florent Gilles

(photo DR)

25/01/2011 - 18h32

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