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L'Exception inaugure son e-shop dédié à la création française

Positionné haut de gamme et tutoyant le luxe, la plateforme L’Exception s’ouvre aujourd’hui, 5 septembre, aux internautes, étoffée d’une sélection pointue de créateurs confirmés et de jeunes pousses prometteuses.

Plutôt que d’implanter un magasin multimarque dans une rue branchée, Régis Pennel et Vincent Thérond ont eu l’idée de promouvoir la création hexagonale en l’exposant sur Internet. L’Exception, mise en ligne aujourd’hui (le 5 septembre), est une boutique en ligne regroupant une cinquantaine de griffes françaises : 75% d’entre elles fabriquent en Europe, dont 50% en France. Les deux compères, qui gravitent dans le monde du luxe depuis plusieurs années, ont réuni près de 1000 références dans leur select shop ( ¾ des pièces sont dédiées à la femme, ¼ à l’homme).

Si certaines marques sont déjà bien établies, d’autres sont de toutes jeunes griffes. Un savant mélange qui atteste de l’originalité de la démarche, orchestré depuis novembre dernier par les fondateurs du site. « Notre statut indépendant a permis d’attirer de jeunes créateurs plutôt réfractaires aux grands groupes de distribution », se félicite Régis Pennel, qui travaillait au service marketing de la maison Céline depuis plusieurs années. Vêtement, maroquinerie, chaussures, bijoux : une garde-robe complète est disponible à des prix oscillant entre 50 et 2000 euros. Parmi les labels, les vêtements de Valentine Gauthier ou Florian Denicourt se mêlent aux créations de Lutz, Thomsen ou Jamin Puech. Avec en exclusivité, quelques modèles imaginés par Yvonne Yvonne ou Camille de Dampierre notamment. « L’idée, c’est vraiment d’extraire les créateurs parisiens de leur microcosme, et de les faire découvrir au plus grand nombre. Nous avons noté une forte demande en province », relève Régis Pennel.

Le client de L’Exception ? « Une personne qui n’a pas le temps ou n’oserait pas pousser la porte d’un multimarque pointu. Elle a donc un bon pouvoir d’achat, et a envie de changer ses habitudes de consommation, d’acheter moins, mais de qualité », détaille-t-il. Le site, disponible en anglais, propose une livraison dans une trentaine de pays. La moitié des références sont disponibles en sotck, quand d’autres produits sont envoyés directement par les marques. Avant même la mise en ligne de leur site, Régis et Vincent, qui se sont connus sur les bancs de Polytechnique, ont déjà prévu de faire rentrer une vingtaine de nouvelles griffes pour la collection été.

Marion Deslandes

02/09/2011 - 19h50

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