Mode

Levi’s fait appel à trois égéries de choc pour sa nouvelle ligne Curve ID

Dévoilée sur le Bread&Butter de janvier, la nouvelle ligne de jeans pour femme de Levi’s, Curve ID, fait appel à trois ambassadrices de choc pour son lancement en boutique : Pixie Geldof, Likke Li et Miss Nine.

Comme annoncé dans nos colonnes en janvier, la marque américaine Levi’s sort cette saison en boutique sa nouvelle ligne Curve ID, des jeans spécialement étudiés pour épouser le corps féminin. En effet, selon une étude menée par GfK pour le compte de la marque, seulement 28 % des femmes considèrent que les jeans sont pensés pour leur aller. Pour mieux comprendre leur morphologie, Levi’s a donc confié la mission à la société Alvanon de scanner le corps de 60 000 d’entre elles à travers le monde. Sur les dix morphologies-types identifiées, les trois plus communes (correspondant à 80 % des femmes dans le monde) ont été retenues. Décliné en plusieurs coupes et délavages, la nouvelle ligne comprend donc le modèle Slight Curve pour les silhouettes androgynes, le Demi Curve pour les femmes avec un peu de hanches et le Bold Curve pour celles avec des vraies courbes. Pour promouvoir Curve ID, Levi’s s’est entouré de trois ambassadrices de choc : la chanteuse suédoise Likke Li pour le Slight, Pixie Geldof, fille du chanteur Bob Geldof, pour le Demi et la DJ et top modèle Miss Nine pour le Bold. Appuyée par une campagne de communication multisupports, la collection Levi’s Curve ID est distribuée dans près de 500 points de vente à travers l’Hexagone dès cet automne.

Audrey Bazanella

27/08/2010 - 16h49

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expérience cliente

Très apprécié par les clientes, le bold curve, qui ne baille pas derrière. Même si la matière est un peu plus rigide par rapport à des jeans d’autres marques, ce double argument « confort + esthétisme » prend parfois le dessus vs une matière recherchée plus strech.

Elodie, le 31/08/2010 à 11:06

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