Le 22 Mai 2012
La chaussure Lacoste lance un co-branding avec la jeune marque française SU75 autour de son modèle phare, la Chevel High. Un concours sous forme de jeu de piste sur toute la France sera organisé début décembre pour promouvoir le lancement du modèle.
La chaussure Lacoste aime flirter avec d'autres griffes. Pour les fêtes de fin d'année, la marque au crocodile s'entiche du jeune label parisien SU75, spécialisé dans les blousons et vestes en cuir et peau depuis 2008. Trois cuirs de textures différentes se côtoient dans le fruit de cette union noir et doré (les logos respectifs de Lacoste et SU75) sur semelle blanche, une réinterprétation du modèle Chevel High de Lacoste. Un grand jeu-concours aura lieu dans plusieurs villes de France du 1er au 3 décembre : 12000 clés siglées du crocodile et du blason de SU75 seront disséminées dans un réseau de points de vente divers dont certaines boutiques Lacoste et au Lab (la boutique multimarque de SU75 situé rue Vieille du Temple dans le Marais à Paris). Les clés gagnantes offriront à leurs détenteurs un kit tee-shirt basket et blouson en cuir SU75. La licence footwear de Lacoste est gérée par le groupe anglais Pentland, qui avait déjà orchestré l'hiver dernier une collection de sneakers en co-branding remarquée, Lacoste Legends.
Florent Gilles
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