Mode

H&M lance son concours de jeunes talents

Pour la première fois de son histoire, le géant suédois met en place un concours de mode, dôté d'une bourse de 50 000 euros. Dans la course : de jeunes diplômés issus de 14 écoles de design européennes. Le processus de sélection de ce concours annuel - déjà quasi terminé - est documenté au travers d'une websérie de 30 épisodes dont la diffusion démarre aujourd'hui sur un site dédié.

H&M joue au mécène et se tourne vers le web pour le faire savoir. Le groupe suédois lance la première édition du H&M Design Award, accompagné d'une dotation de 50 000 euros pour le gagnant et la chance de voir produite et diffusée une sélection de créations chez H&M. Dévoilé vendredi dernier sur Internet, le prix met en compétition quatorze écoles de mode à travers six pays européens : Suède, Allemagne, Belgique, Pays-Bas et Grande-Bretagne. Le verdict sera rendu public le 1er février prochain lors d'un défilé en marge de la Mercedes Benz Fashion Week de Stockholm. Les fans d'H&M pourront aussi désigner le lauréat du People's Prize en votant en ligne pour leur candidat favori.
Si les médias découvrent l'existence de ce prix aujourd'hui, les jeunes candidats, eux, y travaillent depuis près d'un an. « Au printemps 2011, notre équipe créative a visité quatorze écoles à la recherche de jeunes talents en dernière année d'étude, et en a retenu environ six pour chaque école, explique un porte-parole du groupe. Les étudiants ont été jugés sur leur défilé de fin d'année, puis ont été départagés par un jury spécifique à chaque pays et présidé par Ann-Sofie Johansson, Head of Design chez H&M.

Si Mango avec son Fashion Award, "El Boton", reste à ce jour la plus grosse dotation pour un concours de mode avec 300 000 euros à la clé, les deux concours ne s'adressent pas au même profil de candidats puisque le H&M Design Award cherche son gagnant à l'école, tandis que Mango sélectionne des designers déjà installés sur le marché du travail.

Parmi les grandes écoles dans la course - La Cambre à Bruxelles et l'Académie Royale d'Anvers, le London College of Fashion et la Central Saint Martins à Londres, Beckman's College of Design à Stockholm – aucune d'entre elles n'est Française. S'agit-il d'une initiative exclusivement nordique ? « Non, pas du tout, indique une attachée de presse du siège à Stockholm. Le choix de ces écoles s'explique par les liens déjà tissés entre H&M et elles, puisqu'elles nous envoient toutes beaucoup d'étudiants. Pour les prochaines éditions du Design Award, nous sélectionnerons de nouvelles écoles », promet-elle. En attendant, tout se passera sur le site designaward2012.hm.com où une websérie (déjà tournée) retrace les différentes étapes de sélection dans les six pays concernés.

Le format de ce premier concours estampillé H&M puise dans le documentaire et le télé-crochet. Il mettra en scène, à raison de quatre épisodes tous les deux jours, les visages derrière cette enseigne traditionnellement discrète. Celle-ci indique que ce concept, tout comme les écoles choisies, vont évoluer chaque année. L'épisode final sera diffusé le 1er février prochain, avec en point d'orgue un résultat en direct de la Mercedes Benz Fashion Week de Stockholm où le gagnant défilera sur un podium et en livestreaming mondial.

Florent Gilles

13/01/2012 - 19h10

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