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Tigerlily débarque en Europe

Appartenant au groupe Billabong, la griffe de swimwear Tigerlily sera distribuée pour la première fois sur le Vieux Continent dès le mois de mars. Un déploiement piloté depuis Hossegor par la filiale européenne de la société australienne.

Alors que sa maison mère Billabong traverse une zone de turbulences, Tigerlily entend conquérir les plages européennes dès cet été. Lancée en 2000 et acquise en 2007 par le groupe, la marque australienne aux maillots de bain chics et ethniques sera pour la première fois vendue en France et en Espagne avec sa collection été 2012.
A Paris, Tigerlily prendra ses quartiers en mars aux Galeries Lafayette Haussmann, avec un corner de 20 m2 situé au 4e étage du grand magasin. Une première incursion qui a valeur de test avant d’étendre la distribution par la suite. De l’autre côté des Pyrénées, le déploiement de la marque démarre plus fort : une quinzaine de grands magasins El Corte Inglés seront investis par la marque, à Marbella et Malaga notamment.

Pour ce printemps/été, la filiale européenne du groupe Billabong a choisi 80 modèles pour pénétrer le marché, avec 75% de maillots de bain et 25% de robes et kaftan de plage. Créée il y a douze ans par le top model australien Jodhi Meares, la griffe de swimwear possède 13 boutiques à l’enseigne en Australie.
« Tigerlily se détache du portefeuille de marques de Billabong, avec une clientèle plus raffinée et haut de gamme. Le prix d’un maillot de bain varie de fait entre 120 et 180 euros », précise Virginie Dubray, directrice commerciale et marketing de la griffe pour l’Europe. Si la clientèle française mord à l’hameçon, un e-shop pourrait ouvrir ses portes dans quelques mois.

Marion Deslandes

(Photos: Collection printemps/été 2012, DR)

21/02/2012 - 19h49

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