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Sandro s'envole aux USA avec Dree Hemingway

Pour accompagner sa stratégie de développement à l'international, Sandro confie une capsule à sa nouvelle égérie, la top Dree Hemingway. D'inspiration américaine, la collection est programmée pour le 16 mars 2012 dans tout le réseau Sandro, qui doit se développer en priorité aux USA et en Chine en 2012.

Un nom de légende s'appose à la marque Sandro pour le lancement d'une collection capsule printemps-été 2012 co-signée par le mannequin américain Dree, arrière petite-fille de l'écrivain du même nom. « Une jeune femme bien dans son époque, qui partage avec Sandro le sens de la famille et la passion de la mode », précise la marque. Une it-girl connue de tous les fans de mode grâce à sa présence sur les podiums des fashion weeks de Paris, New York et Milan, dans les campagnes internationales (comme Lady Million de Paco Rabanne) et en une de la presse mode du monde entier.

« Nous constatons que Sandro s'affirme progressivement comme une marque plus globale auprès d'une clientèle large de 15 à 70 ans, déclarait Frédéric Biousse, PDG de Sandro, lors du dernier séminaire annuel de l'Institut Français de la Mode (IFM). Tandis que Maje est perçue comme un petit peu plus jeune et un poil plus pointue. »

Sandro et Maje ont ouvert coup sur coup à New York fin 2011, deux boutiques quasi-jumelles sur Bleecker Street, une artère très courue de SoHo. Mais avant la fin 2012, pas moins de 50 boutiques Maje/Sandro sont programmées. « On ne conçoit pas de s'implanter dans un pays si l'on n'y ouvre pas rapidement au moins 30 magasins », avait déclaré Frédéric Biousse.
Son objectif aux Etats-Unis ? « Entre 40 et 50 millions de dollars de chiffre d'affaires ». En Chine, Sandro s'introduit en ce moment dans les department stores de luxe Lane Crawford, et doit connaître un déploiement dans les villes de seconde zone via un partenaire local dans un futur proche.

Florent Gilles

03/02/2012 - 17h31

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