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Samsung lance une griffe homme Made in Italy

Le géant coréen Samsung Cheil Industries - division textile et mode du groupe électronique Samsung - vient de lancer à Milan une griffe de menswear dédiée au marché occidental, GX1983. Elle sera distribuée en direct par Samsung Cheil, d'abord sur le marché italien, puis à travers l'Europe en 2013.

Une marque de menswear faite en Europe pour les Européens, par un groupe Coréen. Ainsi pourrait-on résumer GX1983, présentée le 2 février dernier à Milan (photo) en présence de Changkun Park, CEO de Samsung Cheil Industries (SCI), la division mode du groupe Samsung à l'origine du lancement. « Le projet GX1983 veut offrir au monde de la mode masculine, une collection bien d'aujourd'hui qui revisite la tradition sartoriale italienne », a déclaré ce dirigeant formé aux Etats-Unis qui fut par le passé General Manager de Levi's Korea, puis Président et CEO de Levi's Japan. La premer cru de cette marque pour homme, dont le style serait pensé dans le studio de création de Samsung à Milan, marie le casual au sportwear chic, dans un esprit "hybride classique".

« Le projet GX1983 marque les 30 ans de notre griffe Galaxy », a fièrement annoncé le CEO à l'occasion de l'événement milanais. Galaxy, c'est le nom de la locomotive menswear du groupe SCI : masculine et formelle, présente en Corée du Sud à travers 170 boutiques, mais aussi en Chine avec 20 unités. GX1983, qui vise un réseau de select-shops italiens pour l'automne prochain, sera à terme proposée à des revendeurs premium dans toute l'Europe. À cet effet, une présence de la griffe au prochain Pitti Uomo est envisagée par Changkun Park. Destinée selon lui à s'étendre aux accessoires et sacs en cuir, la marque « puise dans l'héritage italien en s'appuyant sur le savoir-faire de Samsung Cheil Industries ».

Quel savoir-faire ? Le colosse Samsung, généralement associé à la téléphonie mobile et l'audiovisuel dans nos frontières, désigne surtout le plus grand consortium industriel de Corée du Sud. La filiale Samsung Cheil Industries (SCI), née comme fabricant de tissus en 1954 sous le nom "Cheil Woolen Fabrics Industries", s'avère être aujourd'hui le numéro 1 de la production et la distribution de textile en Corée. À son actif, plusieurs marques de mode coréennes pour homme, femme et enfants, du formel au sportswear en passant par les jeunes créateurs, que le consortium Samsung finance au travers de sa plateforme de talents, Samsung Fashion & Design Fund.
SCI détient par ailleurs les licences coréennes des griffes Theory (Fast Retailing), Pal Zileri (groupe Forall) ou encore Nina Ricci (Puig) et pilote la déclinaison locale de 10 Corso Como - la boutique milanaise de Carla Sozzani - ouverte à Séoul en 2008.

Florent Gilles

07/02/2012 - 18h24

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