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Roberto Cavalli relance sa seconde ligne avec Renzo Rosso

Le styliste toscan Roberto Cavalli quitte Ittierre et choisit Staff International du groupe Only The Brave (Diesel) pour produire sa ligne jeune, Just Cavalli, qu’il veut repositionner dans un segment "créateur".

Les rumeurs allaient bon train depuis des mois. Le rapprochement entre Roberto Cavalli et Renzo Rosso, le fondateur de Diesel, a finalement été confirmé. C’est Staff International, la société de production et de distribution du groupe OTB (Only the Brave), la holding qui chapeaute aussi Diesel, qui reprend la licence de Just Cavalli, auparavant gérée par Ittierre. Les relations entre cette dernière et le styliste s’étaient détériorées depuis deux ans alors que Ittierre, en grave crise financière, avait été placée sous tutelle. En février 2009, la maison avait dû annuler le défilé de sa ligne jeune, la collection n’ayant pas été livrée à temps et fermer dans la foulée sa boutique Just Cavalli à Milan. Elle avait néanmoins renouvelé jusque-là sa confiance à Ittierre. Alors que celle-ci vient d’être cédée au groupe de lingerie Albisetti, Roberto Cavalli a changé son fusil d’épaule et opté pour Staff International, spécialisé dans le haut de gamme, pour développer, produire et commercialiser sa deuxième ligne.
L’entreprise de Renzo Rosso, qui détient les marques de prêt-à-porter Maison Martin Margiela et Viktor & Rolf ainsi que les licences de Dsquared2, Marc Jacobs homme et Vivienne Westwood (Red Label et Man), a créé une division « contemporary » spécifique pour ce projet prévoyant une centaine d’embauches, l’objectif étant de repositionner Just Cavalli sur un segment plus créateur et innovant avec des prix d’entrée de gamme. Le contrat démarre avec la collection printemps - été 2012 pour une durée de 10 ans, renouvelable pour 5 ans. D’ici à cinq ans, le groupe vise un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros et 80 boutiques contre les actuelles 38, avec un premier flagship à Milan début 2012.
La maison florentine, qui a fêté ses 40 ans en septembre, poursuit ainsi l’intense restructuration amorcée l’an dernier avec l’arrivée d’un nouveau management. Une stratégie, qui semble porter ses fruits, puisqu’elle a renoué avec les bénéfices au premier semestre 2010 (1,9 million d’euros) enregistrant un chiffre d’affaires de 86,2 millions d’euros, tandis qu’elle vise une croissance à 2 chiffres pour fin 2010. Roberto Cavalli vient par ailleurs d’annoncer deux nouvelles licences, l’une avec le groupe Rodolfo Zengarini pour sa ligne de chaussures homme et l’autre avec Isa Seta pour ses lignes accessoires en soie et cachemire.

Martina Miotto, à Milan

(photo Just Cavalli printemps-été 2011)

27/01/2011 - 19h13

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édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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