Le 22 Mai 2012
Depuis l'arrivée de son directeur France, Karim Meflah, l'été dernier, Replay restructure et étend son réseau de distribution. Et confirme sa volonté de monter en gamme sur tous ses points de vente.
Après avoir restructuré son équipe managériale, pays par pays, Replay (groupe Fashion Box) s'attelle à l'implantation de son concept dans tout son réseau : des boutiques en propre aux franchises en passant par ses corners en grands magasins. Premier chantier : les boutiques de Florence et de Milan ainsi que celle de Barcelone. "Nous avons réduit l'énorme décalage existant entre chaque point de vente, explique Karim Meflah, country manager France. pour tirer la marque vers le haut et donner une cohérence dans tous nos points de vente."
En France, c'est le showroom parisien (600m2) qui est en phase de réfection. Cet espace devrait ouvrir le 23 mai, embelli par un lifting aux codes du concept de boutiques Replay : un mélange de végétation, de bois et de métal.
Parallèlement, la marque annonce l'ouverture en août d'une franchise de 80 m2 à Amiens, qui distribuera essentiellement les marques Replay : Red Seal (la ligne premium pour homme) et White Seal (collection premium pour femme), toutes deux lancées en 2010 ainsi que Replay and Sons. "Pour se développer, la griffe parie avant tout sur ses réseaux de distribution et non plus sur des boutiques en propre", explique Karim Meflah.
Aujourd'hui, Replay étend son réseau à 400 points multimarques en France et compte deux franchise qui distribuent uniquement les marques Replay. Cette année, l'enseigne aux inspirations de denim va célébrer en grande pompe ses 30 ans.
HL
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