Marques

Phillips-Van Heusen ouvre sa division Europe et reprend Arrow en main

Phillips-Van Heusen a annoncé l'ouverture de PVH Europe, une filiale basée à Amsterdam, pilotée par Tommy Hilfiger Europe et destinée à introduire les marques de PVH sur le marché européen. Première mission : les chemises Arrow, que PVH Europe développera sur le continent - mais pas en France où la marque est gérée par le fabricant ECCE depuis 1991.

Le groupe PVH, propriétaire de Tommy Hilfiger depuis mars 2010 et de nombreuses griffes de prêt-à-porter pour homme, établit sa division Europe à Amsterdam, où siège déjà la division Europe de Tommy Hilfiger. PVH Europe sera gérée par une équipe dédiée, et s'appuiera sur l'expertise et les infrastructures de Tommy Hilfiger. À la tête de cette nouvelle unité, on trouve Michael Arts, jusqu'à présent vice-président exécutif de l'ensemble des marques du groupe Tommy Hilfiger en Europe. Désormais, Michael Arts assure le poste additionnel de président de PVH Europe. Première mission : la reprise en main de la distribution d'Arrow en Europe, sauf au Portugal, en Espagne et en France où Arrow file le parfait amour avec ses licenciés. Partout ailleurs sur le vieux continent, Michael Arts devra lancer et développer Arrow (les chemises, dans un premier temps) dans des pays où la griffe est encore absente (Royaume-Uni, Allemagne, Scandinavie…). Dans le cas du Benelux, il s'agira pour Arrow, une griffe née en 1851, d'une réintroduction, plus d'un an après le dépôt de bilan de son ancien distributeur licencié, le Néerlandais Secon Group. Pour les marchés français et suisse, aucun changement n'est à prévoir : le fabricant ECCE, basé à Paris et spécialiste en menswear depuis 50 ans, possède la licence d'Arrow depuis 1991 et vient même de prolonger jusqu'en 2019.

Florent Gilles

15/11/2010 - 19h10

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