Le 22 Mai 2012
Le créateur anglais Paul Smith a inauguré sa deuxième boutique en propre dans la capitale sud-coréenne, à l'architecture hors norme. Sur ce marché plus petit que la France, Paul Smith compte 23 boutiques et corners dédiés.
Une nouvelle boutique Paul Smith a ouvert à Séoul en Corée du Sud, dans le quartier de Dosan Park en avril 2011. Sur un modèle architectural résolument moderne, le designer a signé la décoration intérieure en mariant un mobilier classique qui contraste avec la modernité du lieu (photo). Une partie de sa collection d'art est présente le long des parois entourant l'escalier central. Les collections homme, femme et les accessoires trouvent ainsi un écrin inédit à leur image, classique avec une touche d'excentricité.
Paul Smith jouit d'une aura particulière dans la culture mode en Corée du Sud, un marché qui représente 3 % du chiffre d'affaires total de la marque. Le Japon voisin, quant à lui, s'élève à 41 % du chiffre d'affaires de Paul Smith, et l'Asie hors Japon à 2 % du chiffre global. L'an dernier, le pays, plus petit que la France en taille et en population, lui a même consacré une exposition rétrospective au Daelim Contemporary Art Museum de Séoul.
En France, la maison Paul Smith pilote deux boutiques en propre, comme en Corée du Sud avec ce nouveau flagship sculptural. Il existe désormais 23 boutiques et corners Paul Smith au total en Corée (propre, partenariats et concessions).
Florent Gilles
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