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Longchamp attaque 2012 avec confiance

La griffe française Longchamp, qui enregistre des ventes en hausse de 22 % en 2011, se dit enthousiaste pour 2012. Une année marquée par le lancement de la déclinaison cuir de son sac best-seller.

En forme, le maroquinier Longchamp revendique un chiffre d’affaires s’élevant à 390 millions d’euros pour son exercice 2011 : soit un bond de 22% par rapport à l’an passé (à 321 millions d’euros). Le spécialiste des sacs pliés voit sa croissance portée par son rayonnement à l’étranger. En Asie du Sud-Est, où la marque a inauguré un flagship à Hong Kong au printemps dernier, son chiffre d’affaires ont explosé de 103 % entre 2009 et 2011. "Nous avons vu nos ventes asiatiques continuer de progresser rapidement dans toutes les régions où il existe une classe moyenne en ascension, avec des revenus disponibles et une demande croissante pour les produits européens", décrypte Jean Cassegrain, directeur général de Longchamp, entreprise fondée par sa famille en 1948. Aujourd’hui, la griffe totalise 236 boutiques à l’enseigne dans le monde, et continue de faire fabriquer les deux tiers de ses modèles dans les Pays de Loire.

La maison, qui ne diffuse que partiellement ses résultats, se dit confiante pour 2012 : de nouvelles boutiques ouvriront leurs portes (surtout à l’export), et des produits inédits étofferont les gammes de sacs. La marque espère notamment satisfaire ses clients avec la commercialisation de la capsule imaginée par la créatrice Mary Katrantzou, qui arrivera en boutique en février. Mais surtout, elle entend séduire grâce à la nouvelle version de ses célèbres sacs "pliage" (en toile de nylon), déclinés pour la première fois en cuir. Côté image, la maison change de stratégie publicitaire, en se passant d’égérie pour incarner la marque, comme elle a pu le faire avec Kate Moss ou Audrey Marney. Dans sa nouvelle campagne, la griffe met en scène Coco Rocha, dans le rôle de la femme Longchamp, dans des scènes de la vie quotidienne à New York.

Marion Deslandes

08/02/2012 - 18h35

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