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Levi Strauss & Co lance Denizen aux Etats-Unis

La marque Denizen, lancée en 2010 par Levi Strauss & Co sur le marché asiatique, va faire son entrée aux Etats-Unis cet été. Un contrat de distribution exclusif a été signé avec la chaîne de magasins Target.

Levi Strauss & Co a annoncé le lancement de sa griffe Denizen sur le marché américain à partir du mois de juillet 2011. Initialement conçue pour la zone Asie Pacifique, cette marque de denim pour femme, homme et enfant sera distribuée en exclusivité dans le réseau américain Target (soit 1755 unités présentes sur tout le territoire).
La marque Denizen, première création de Levi Strauss & Co en dehors de son pays natal, vient ainsi s'implanter aux Etats-Unis, et s'ajoute à Signature, la gamme distribuée massivement dans les chaînes de magasins Kmart, Walmart et Meijer. Denizen devrait se distinguer par son concept plus frais, à grand renfort de réseaux sociaux et d'ambassadeurs issus de la culture jeune.
« Avec déjà une centaine de boutiques Denizen en Asie, nous sommes heureux d'amener Denizen aux consommateurs américains et mexicains ; cet été », a déclaré Blake Jorgensen, chief financial officer (CFO) du groupe à l'agence Reuters. Le Mexique aura aussi droit à Denizen dès le mois de juin, dans un réseau de multimarques mass market. En Inde et au Pakistan où Denizen a été lancée dernièrement, Levi Strauss & Co. a mis en place un réseau de boutiques en partenariat, notamment dans les centres commerciaux.
Si Signature remporte encore un certain succès aux Etats-Unis, cette offre familiale d'entrée de gamme a connu un échec lors de son lancement en Europe en 2004, notamment dans le réseau Carrefour dans l'Hexagone. En 2006, le groupe fut contraint de retirer la marque des 8 marchés où elle était distribuée. Et dans les prochains mois, aucune annonce n'a été faite sur un lancement en Europe au cours de l'année.
Levi Strauss & Co a enregistré, au cours du premier trimestre 2011, un chiffre d'affaires global de 776 millions d'euros (1,121 milliard de dollars) en hausse de 8% par rapport au premier trimestre 2010. Les ventes ont été boostées notamment par les marchés chinois et indien, et le wholesale aux USA. Le bénéfice net, lui, est en recul de 28 % et chute à 28,4 millions d'euros (41 millions de dollars) contre 38 millions d'euros l'année précédente.

Florent Gilles

13/04/2011 - 20h51

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