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Lanvin multiplie les ouvertures stratégiques

La maison Lanvin ouvrira très prochainement sa toute première boutique en propre en Italie à Milan, et une autre à Rome en franchise. Plus loin, Lanvin créera l'événement avec un flagship à Los Angeles et un autre à Pékin.

Lanvin multiplie les ouvertures internationales dans des capitales stratégiques : Milan, Rome, Los Angeles et Pékin auront toutes leurs boutiques dans les prochains mois. En Italie, deux boutiques d'environ 150 m2 chacune, l'une en propre à Milan, l'autre en franchise à Rome, seront dédiées à la femme et aux accessoires. Les travaux, toujours en cours, devraient aboutir d'ici au mois de janvier 2011. Mais avant ces ouvertures transalpine, Lanvin fêtera en décembre l'ouverture d'un flagship à Beverly Hills, sur Rodeo Drive, de près de 550 m2. Les VIP locaux pourront y trouver les collections homme et femme, et les essayer dans un salon privé. Mais Lanvin ne s'arrêtera pas là, puisque suivra aussi un flagship de 800 m2 à Pékin dans le quartier de Sanlitun, dont l'ouverture est prévue au début 2011.
La stratégie de développement de Madame Shaw-Lang Wang, la propriétaire taïwanaise de Lanvin depuis bientôt dix ans (et de plus de trois cents titres de presse), semble s'accélérer. En outre, celle qui déclarait aux Echos que la femme chinoise n'avait « ni le chic, ni la maturité pour comprendre Lanvin » (article du 12/09/08) semble avoir révisé son jugement. Les nouvelles fortunes en Chine, les stars à Rodeo Drive et le chic en Italie : Lanvin sait se sur quelles villes parier, et le raffut médiatique et émotionnel que provoquera la collection Lanvin Loves H&M dans l'inconscient du public ne fera que conforter un prestige de plus en plus international.

Florent Gilles

(photo : flagship Lanvin sur Madison Avenue)

05/11/2010 - 19h43

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