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Lacoste marque New York de son empreinte

Alors que la griffe au crocodile a rouvert son flagship, désormais réparti sur pas moins de 450 m2 à Manhattan, le créateur Felipe Oliveira Baptista a présenté le 10 septembre sa première collection pour Lacoste, durant la New York fashion week.

Le premier défilé de Felipe Oliveira Baptista en tant que directeur artistique de Lacoste a été marqué par la mise en exergue de la collection femme. En effet, pour le Printemps/Eté 2012, le créateur portugais a livré un défilé de 35 silhouettes, à 2/3 féminines. Successeur de Christophe Lemaire, F.O.B. a été engagé en 2010 pour féminiser les collections, et conférer un style plus urbain à la griffe sportswear. « Les femmes représentent 80% de nos clients, mais seulement 20% de nos ventes » a indiqué Christophe Chenut à l'AFP, en marge du défilé. Le 10 septembre donc, sur le podium new-yorkais, le logo crocodile s'est effacé, laissant la place à d'amples blouses en soie, des minijupes en cuir ou des maxi parkas. Le tout ponctué d'imprimés arts déco, d'aplats beige, marine ou jaune. La femme Lacoste est « une femme énergique, casual et chic », a décrypté le styliste de 36 ans, qui a lancé sa propre griffe en 2003 et qui continue de défiler à Paris. Selon L'Express Styles, il préparerait une relecture du fameux logo crocodile pour l'automne/hiver 2012/2013.
Deux jours avant le défilé, le 8 septembre, la marque française inaugurait en grandes pompes son vaisseau-amiral de la Ve avenue. Agrandi et rénové, il s'étend sur 450 mètres carrés, s'octroyant au passage le titre de plus grand magasin Lacoste du monde. L'aménagement de l'espace de vente est signé Christophe Pillet, en collaboration avec le studio new-yorkais Design Republic. Le magasin arbore la même décoration que le flagship parisien relooké en avril dernier, à savoir l'omniprésence du blanc, rehaussé d'un bar à polos qui décline le fameux t-shirt en 65 teintes. On y retrouve également l'offre femme, homme et enfant, ainsi que la maroquinerie et la joaillerie. Lacoste compte 1200 magasins et plus de 2000 corners sur le globe. A New York toujours, la griffe au crocodile devrait ouvrir une autre boutique le 1er octobre prochain. Situé sur Broadway, ce nouvel espace de vente, dédié à la ligne Lacoste L!ve, avoisinerait les 400 mètres carrés.

Marion Deslandes

12/09/2011 - 19h22

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