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Lacoste choisit Felipe Oliveira Baptista

On connaît désormais le successeur de Christophe Lemaire à la direction de la création de Lacoste. Il s’agit du designer Felipe Oliveira Baptista, dont le womenswear luxe et décontracté avait tout pour séduire Lacoste.

Depuis l’annonce du départ de Christophe Lemaire pour le prêt-à-porter d’Hermès, la marque du groupe Devanlay retenait son souffle, affirmant attendre le départ du créateur français avant d’annoncer le choix de son successeur. Changement de stratégie ou simple montée d’enthousiasme, mardi 31 août au matin, l’annonce est tombée. C’est Felipe Oliveira Baptista qui prendra la suite de Christophe Lemaire, à compter du 1^er septembre 2010. Le dernier défilé signé Lemaire sera dévoilé le 11 septembre prochain à New York.

Le travail de Felipe Oliveira Baptista s’illustre discrètement en marge des maisons de couture parisiennes depuis de nombreuses saisons et au calendrier du prêt-à-porter depuis 2009. Deux fois lauréat du prix de l’ANDAM, il fut invité dès 2005 par la Chambre syndicale à présenter ses collections prêt-à-porter de luxe en marge des défilés de haute couture. Né au Portugal et installé à Paris, Felipe Oliveira Baptista « présente toutes les qualités indispensables à la réinterprétation des valeurs de la marque Lacoste, symbole de l’élégance décontractée depuis 1933 », se réjouit le groupe Devanlay dans son communiqué. Enfin le créateur est audacieux, il a prouvé son sens aigu de la couleur et a su convaincre les dirigeants de la marque – qui auraient procédé par appel à projet de style – qu’il était l’homme de la situation.

En tant que nouveau directeur de la création, Felipe Oliveira Baptista aura quelques fonctions de plus que son prédécesseur, comme la supervision de la nouvelle ligne L!VE, le rajeunissement du sportswear Lacoste, et une mission de la plus grande importance : combler les ambitions de la marque sur le créneau de la femme, et sur les marchés internationaux avec en ligne de mire la Chine et les Etats-Unis. Le travail de Felipe Oliveira Baptista pour la collection mode de Lacoste ne sera pas dévoilé avant septembre 2011, pour la collection été 2012.

Florent Gilles

31/08/2010 - 19h15

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