Marques

Joe.Retro vient grossir les rangs de la tribu McLem

Petit frère de Kaporal, la nouvelle marque Joe.Retro a surpris les acheteurs du Who’s Next par sa sobriété et son élégance apte à séduire l’homme urbain friand de produits stylés au marquage discret.

Le groupe McLem ne cesse d’étendre sa présence sur le salon parisien Who’s Next. Sur la session qui vient de s’achever (du 4 au 7 septembre 2010), ce sont quatre espaces distincts que la société marseillaise avait réservés. Le plus important pour sa marque phare Kaporal 5, un deuxième dédié à ses lignes juniors, le troisième destiné à sa nouvelle marque de hauts à petits prix, Vargas et le dernier au nom énigmatique de Joe.Retro. Qui se cache derrière ce nouveau venu ? « Joe.Retro s’adresse au dandy chic entre 25 et 35 ans, avec un côté bohème urbain », dévoile Emmanuel Renou, le designer de la jeune griffe, passé auparavant par les maisons Bill Tornade et Oxbow. Joe.Retro pourrait se résumer comme l’anti-Kaporal : le style se veut sobre et chic, le branding reprenant les initiales JR joue la carte de la discrétion tandis que les couleurs sont le plus souvent passées voire délavées. Distribué par un réseau d’agents différents de Kaporal, Joe.Retro se sent à l’aise dans un environnement de marques telles que Bill Tornade, Boss ou encore Gant. Présent en boutique dès cet automne avec 90 clients à son actif, Joe.Retro affiche des prix publics aux alentours de 70 euros pour une chemise et 150 euros pour une veste. Pour rappel, Kaporal avait commencé à s’immiscer sur un segment davantage haut de gamme via le lancement de Kaporal Premium en 2009. Joe.Retro poursuit l’histoire puisque la nouvelle griffe tire sa force des hauts (chemises, pulls, blazers) complétés par un petit nombre de références en jeans. A terme, Kaporal Premium pourrait ainsi s’effacer au profit du nouveau label pour avoir une offre complète et cohérente sous le même label. En attendant, le site Internet de la marque est encore en construction mais on peut d’ores et déjà y découvrir quelques photos en noir et blanc rehaussées du slogan de la griffe : « Take me as I am ».

Audrey Bazanella

photo DR

08/09/2010 - 19h10

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