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Jitrois à la conquête des Etats-Unis

La griffe française Jitrois va inaugurer son premier flagship new yorkais en septembre prochain, avant d'ouvrir des boutiques monomarques à Miami et Aspen fin 2012. Les marchés russes et chinois sont aussi en ligne de mire.

Présente aux Etats-Unis uniquement en multimarques, Jitrois part à la conquête du pays via une implantation à l’enseigne en 2012. Ces ouvertures de boutiques seront pilotées par Realm, le distributeur exclusif avec lequel la marque a signé un accord, et qui n’est autre que le détaillant qui la distribuait jusqu'à présent à New York.
Premier projet ? L'ouverture du premier flagship Jitrois américain à SoHo, en lieu et place de la boutique Realm sur Greene Street. Avec pour futurs voisins Tiffany et Stella McCartney, cette boutique de 270 m2 sera inaugurée en septembre, après la rénovation du magasin façon « hôtel particulier », imaginée par le designer Christophe Pillet (photo). A noter que l’offre Jitrois y sera commercialisée dès le mois de mars, sous forme de pop-up.

La marque ne compte pas se limiter à la Grande Pomme. Au mois de décembre prochain, deux autres magasins monomarques verront le jour à Miami et Aspen. « Nous sommes également en discussion pour un corner chez Bergdorf Goodman et projetons de défiler à New York, rapporte Yann Patry, directeur marketing de la maison fondée en 1983 par Jean Claude Jitrois. Un retour aux USA selon lui « bien mesuré et structuré », afin d’éviter la déconvenue survenue au début des années 90, lorsque la quinzaine de boutiques Jitrois du pays avaient fermé leurs portes faute de rentabilité. « Aujourd’hui, nous maîtrisons mieux l’art de structurer un réseau et le processus de fabrication des produits », affirme-t-il.

La marque spécialiste du cuir, qui possède 7 boutiques à l’enseigne dans le monde, s’est établie en Russie l’année dernière, dans la capitale. Pour accompagner sa boutique moscovite, Jitrois va ouvrir en 2012 deux magasins à Saint Petersbourg et Ekaterinbourg, gérés en partenariat. Sur tous les fronts, elle finalise également son entrée sur le marché chinois, pilotée par un partenaire qui ouvrirait des points de vente à l’enseigne à Pékin et Shanghai à l’horizon 2013.

Côté produits, Jean-Claude Jitrois étoffe son offre : il a lancé cet hiver une collection d’accessoires, un segment nouveau pour la griffe. Cette ligne se compose de sacs et pochettes pour homme et femme, ainsi que de ceintures et de bracelets.
La société, qui peut compter sur une centaine de revendeurs multimarque, a enregistré un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros en 2011, la marque ayant dégagé un volume d’affaires de 25 millions d’euros, soit une hausse de 15 % par rapport à 2010.

Marion Deslandes

27/01/2012 - 17h45

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