Marques

Gentleman Farmer cédée à Izac

L'entreprise française de prêt-à-porter masculin Gentleman Farmer vient d'être reprise en totalité par la société JSR, maison mère de la marque Izac. La décision a été rendue le 21 septembre par le Tribunal de Commerce de Meaux.

Placée en redressement judiciaire le 4 avril dernier, Gentleman Farmer connaît désormais son repreneur : la société JSR, qui abrite la marque homme Izac, dirigée par Jean-Claude Rhoum. Alors qu’un plan de continuation semblait pourtant se profiler, c’est finalement une cession totale des actifs qui a été privilégiée par le tribunal de commerce de Meaux, peu de temps avant la fin de la période d’observation fixée au 4 octobre.
Lancée par Franck Zeitoun en 1989, la marque enseigne Gentleman Farmer, basée en Seine-et-Marne, a été rachetée à hauteur de 80 % en 2007 par Cobalt Capital, Franck Zeitoun conservant le solde. Depuis, trois dirigeants se sont succédés à sa tête : Alain Moreaux, Anémone Berès et dernièrement, Richard Simonin, missionné depuis fin 2010 par le fonds d’investissement.

« Nous ne sommes pas parvenus à proposer un plan de continuation à cause des difficultés rencontrées pour obtenir l’accord des banques », expose Hervé Franc, associé fondateur du fonds d’investissement. Il approuve toutefois le choix du tribunal : « Izac représente selon moi le meilleur plan de reprise commercial et industriel, mais surtout, il garantit la pérennité d’une petite centaine d’emplois ».
Précisément, rapporte de son côté Eric Sitruk, président de Fashion Bel Air et actionnaire à hauteur de 20 % au capital d’Izac (depuis avril dernier), l’histoire veut plutôt que 62 salariés officiant chez Gentleman Farmer soient restés en place (20 personnes au siège, 42 en boutiques). Le dirigeant, qui a pris part aux négociations du dossier, ne cache pas non plus son scepticisme sur l’avenir de la marque : « Quand une société part en plan de cession, c’est dur pour le moral des troupes. Bien sûr, on a repris une partie du personnel, mais pas tout le monde, automatiquement…La transition ne va pas être facile d’autant que nous sommes en milieu de saison, et c’est plus difficile de se retourner. En outre, il reste peu de stocks, et les forces de vente, les équipes internes, les franchisés et les affiliés cherchent une nouvelle motivation. Dans l’immédiat, nous allons devoir composer avec les moyens disponibles, en se servant des stocks dont peut disposer Izac, des capacités de production, afin de remettre à flot un minimum l’entreprise. Nous y verrons plus clair la saison prochaine ».

Pour l’heure, il ne serait pas question de fermer des boutiques, ni même d’en ouvrir. Dès lors, toutes les spéculations sont permises : doit-on envisager une fin de parcours définitif pour Gentleman Farmer, ou à l’inverse, la capitalisation de JSR sur un nom, somme toute, à forte notoriété ? Contactés à la suite des événements, les dirigeants d’Izac n’ont pas souhaité se prononcer pour l’instant. En 2010, le réseau Gentleman Farmer s’établissait à 30 boutiques à l’enseigne dont 22 succursales. La marque réalisait cette même année un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros, accusant une perte opérationnelle de l’ordre de 500 000 euros.

Marion Deslandes et Stéphanie Santerre

22/09/2011 - 20h22

Commenter

édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

Le 6 mai dernier, le peuple français a choisi d’élire à sa tête, pour le défendre comme pour le représenter sur le plan international, « un homme normal ». Voilà une expression qui a de quoi dérouter. Car si l’on en croit la définition d’un certain Robert, l’adjectif s’applique à un lire la suite...