Le 22 Mai 2012
L'arrivée en octobre 2010 du binôme Jan Nord et Jörgen Anderson, ex-directeurs artistiques de H&M, devait amorcer le changement de positionnement d'Esprit. Désormais, la marque de prêt-à-porter fait un retour aux sources et se consacre à une mode bio-responsable.
Effet de mode ou réelle volonté de la marque de s'impliquer dans l'environnement, Esprit retrouve sa ligne originelle : le design éco responsable, un positionnement défini par ses créateurs en 1968. Pour amorcer ce nouvel axe, Esprit fait preuve de multiples initiatives. En l'occurrence, elle lance une collection limitée sous l'enseigne Esprit limited Edition, en collaboration avec le Royal College of Art de Londres. Cette collection capsule, créée par 3 jeunes stylistes, sera commercialisée à petits prix dans tous les points de vente de la marque dès septembre 2011. Sa particularité ? Le denim, les robes, les tressages, le tricots ou les pulls seront vendus entre 36 et 170 euros.
Au niveau de la production, des partenariats se profilent pour fabriquer du prêt-à-porter en laine Woolrich ou en maille mérinos (en provenance de la ferme de Gostwyck). En somme, des matières qui incarnent un artisanat fin et le développement durable. D'ailleurs une collection pour homme devrait voir le jour dès le mois d'octobre prochain.
HL
(photo Esprit Limited Edition)
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