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Element ouvre sa première boutique à Paris

La marque de skateboard et lifestyle Element – groupe Billabong – ouvre bientôt sa première boutique parisienne rue de Marseille dans le 10e arrondissement. Pour l'occasion, Element va donner naissance à un concept sur mesure dans un quartier en plein renouveau.

Une nouvelle griffe va faire son entrée dans le quartier très convoité des abords du canal Saint-Martin dans le 10e arrondissement de Paris. Element, une marque du groupe Billabong, ouvrira mi-avril au numéro 7 de la rue de Marseille, là où siègent entre autres marques A.P.C. et Agnès b., rejointes il y a quelques mois par Centre Commercial, le concept-store de Veja.
D'une surface de 120 m2, cette "skate boutique" accueillera une sélection de planches et de chaussures Element ainsi que des produits choisis chez des marques amies. La collection Element sera bien-sûr de la partie, couvrant l'homme, la femme et même les kids. Certaines pièces seront empruntées à d'autres griffes du groupe Billabong telles que les lunettes Von Zipper et les sacs à dos Dakine.
À l'origine du projet, on trouve non pas le groupe Billabong (piloté depuis Hossegor par GSM Europe), mais un partenaire d'Element propriétaire du skateshop parisien Nozbone. "Ce dernier a vu le potentiel de la marque dans son enseigne depuis quelques années et nous a démarché pour ouvrir une boutique dédiée, explique Philippe Lalemant, directeur marketing de Element depuis 2002. C'est une marque qui s'adresse non seulement aux skateurs mais aussi à un public plus large et sensible à une mode lifestyle." Element fonctionne déjà bien en wholesale, notamment chez Citadium et de nombreux skateshop à travers l'hexagone.
Trois boutiques dédiées existent aussi à Hossegor, Chamonix et Val d'Isère. Rue de Marseille, une inauguration aura lieu le 29 avril en présence d'ambassadeurs de la griffe tels que DJ Pone du groupe Birdy Nam Nam.

Florent Gilles & Stéphanie Santerre

17/03/2011 - 19h05

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