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DL 1961 arrive en France

L’américain DL 1961 Premium Denim arrive sur le marché français. Cette jeune marque de jeans, dont toute la gamme utilise la technologie XFIT Lycra, a déjà tout d’une grande. Y compris un partenaire nommé Invista.

La jeune marque de denim DL 1961, solidement installée aux Etats-unis, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Europe du Nord (200 points aux USA, près de 100 en Europe), s'attaque à présent au marché français. Son denim premium trouve sa fondation dans la technologie XFIT Lycra, brevet du groupe Invista, un des actionnaires derrière DL 1961.

Plusieurs grands noms du prêt-à-porter et du denim se sont déjà largement emparés de cette technologie dans certains de leurs modèles de jeans (Zac Posen, Marithé & François Girbaud, Lee Cooper, etc.), les empêchant de se déformer même après plusieurs lavages et offrant un maximum de confort. Une gageure pour les clients dont les formes dépasseraient quelque peu celles du jean lui-même.

Ce même confort s'applique à une variété de coupe allant du jegging au wide leg, pour un prix oscillant de 169 à 199 euros. DL 1961 a déjà été porté par des célébrités américaines, et on le trouve dans le réseau Bloomingdale's et Nordstrom, entre autres multimarques, ainsi que sur le site marchand de la marque. En France, on devrait bientôt la trouver chez les détaillants haut de gamme et les grands magasins. Enfin, DL 1961 aurait déjà signé pour une première boutique dans le Marais à Paris, dont l'ouverture pourrait se faire dès janvier 2011. Autre projet de DL 1961 : se lancer dans le denim pour homme en 2011.

Florent Gilles

(Photo DR)

07/09/2010 - 18h26

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