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Diesel Black Gold prépare son offensive pour 2011

La marque premium Diesel Black Gold, qui défilait mardi 15 février 2011 à New York devant un parterre de VIP, prendra en 2011 un nouveau tournant dans sa jeune carrière, notamment en ce qui concerne sa distribution.

La ligne Diesel Black Gold va connaître un nouveau déploiement cette année. Présente dans plusieurs des principaux salons de prêt-à-porter, (Tranoï première session à Paris notamment), la marque vient de défiler en grandes pompes à Manhattan. Le défilé automne-hiver 2011-2012, organisé mardi 15 février au sein de la fashion week new yorkaise, a rassemblé tout ce que la ville comptait de jeunes VIP (artistes musicaux et acteurs de séries télévisées en vogue). La collection explore quant à elle une palette de roses pâles jusqu'au rouge bordeaux, sur des mailles aux torsades exagérées et des cuirs noir, vert, et rose poudré dont certains imitent la peau du python. Le tout sous influence militaire, et rock'n'roll comme la clientèle de Diesel Black Gold.
Orchestrée depuis le siège vénitien de la marque par son directeur commercial Monde, Simon Whitehouse, le développement du réseau Diesel Black Gold passera d'abord par l'installation de shops in shop dans les grands magasins Isetan (Japon) et aux Galeries Lafayette (France). Le menswear Diesel Black Gold est conçu par un studio interne, tandis que la Britannique Sophia Kokosalaki continue de créer la partie womenswear. Enfin, concernant Paris, l'ouverture en 2011 d'un grand flagship Diesel est en cours de négociation. Celui-ci regrouperait selon nos informations la totalité des gammes de la marque dont Diesel Black Gold, dans une artère commerciale convoitée par beaucoup de challengers de la mode et du luxe.

Florent Gilles

(photo : Diesel Black Gold automne 2011)

16/02/2011 - 18h53

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