Marques

Desigual ajoute la chaussure à son vestiaire

La marque espagnole Desigual sort pour le printemps prochain sa première collection complète de chaussures pour femme composée de quelque 80 modèles.

Desigual déploie son univers chamarré sur de nouvelles pièces du vestiaire féminin. Pour le printemps-été prochain, la marque espagnole sort sa première collection complète de chaussures avec la même recette qui a fait son succès dans le prêt-à-porter, à savoir un cocktail détonant de couleurs et d’imprimés en tout genre. Alors que la griffe proposait jusque-là quelques modèles de tongs, elle offre désormais une gamme de 80 modèles comprenant des ballerines, des baskets, des chaussures compensées, des stilettos, etc. Pour l’heure uniquement destinée à la gent féminine, cette offre sera distribuée dans les 200 magasins à l’enseigne ainsi que dans les multimarques de prêt-à-porter et chez les chausseurs. A l’instar de l’ensemble de produits griffés Desigual, cette collection a été réalisée en interne par une équipe dédiée.
Parallèlement à cette nouvelle offre, la marque étend de manière conséquente son offre lingerie et bain sur le printemps prochain à plus d’une centaine de pièces pour femme et pour homme. A cela s’ajoutent les collaborations avec le Cirque du Soleil (1ère saison) et Christian Lacroix (2e saison) qui toutes deux ont fait l’objet d’une contrat courant sur cinq ans. De quoi laisser entendre aux plus sceptiques que Desigual est loin de s’essouffler : « Une marque qui se fatigue est une marque qui n’arrive pas à se renouveler, hors nous apportons toujours de la nouveauté », proclame Manel Adell, CEO de Desigual.
La marque espagnole qui conçoit pas moins de 1 200 pièces par saison a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires hors taxes de 435 millions d’euros. Elle ambitionne d’atteindre les 550 millions en 2011, grâce à ses nouvelles gammes de produits mais aussi à l’expansion de son réseau. Entre 70 et 80 ouvertures de boutiques sont prévues cette année, dont une dizaine en France parmi lesquelles un magasin de 400 m2 sur l’avenue de l’Opéra à Paris pour la rentrée. Premier marché de Desigual à l’export, l’Hexagone pèse aujourd’hui 17% de son chiffre d’affaires et compte 24 boutiques à l’enseigne, toutes détenues en propre.

Audrey Bazanella

(Photos : modèle de la collection printemps-été 2011/ Photos DR)

11/07/2011 - 19h19

Commenter

édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

Le 6 mai dernier, le peuple français a choisi d’élire à sa tête, pour le défendre comme pour le représenter sur le plan international, « un homme normal ». Voilà une expression qui a de quoi dérouter. Car si l’on en croit la définition d’un certain Robert, l’adjectif s’applique à un lire la suite...