Marques

Dakine lance sa ligne d'outerwear

La marque du groupe GSM (Billabong) Dakine, jusqu’ici spécialiste des accessoires dédiés aux sports de glisse, s’investit dorénavant dans le vêtement avec la création d’une gamme outerwear mixte pour l’hiver prochain.

La griffe américaine Dakine présentera à l'ISPO Munich (du 29 janvier au 1er février prochain) sa première ligne d'outerwear, composée de vestes et pantalons consacrés à la pratique des sports extrêmes. Lancée en 1979 par Rob Kaplan à Hawaï, la marque conçoit principalement des gants, bonnets, sacs à dos et sous-vêtements techniques pour les skieurs et les snowboarders.
Son entrée dans le giron du groupe GSM (Billabong, Element et Von Zipper notamment) en 2008 lui a donné une nouvelle impulsion : « Notre expertise technique, alliée à la spécificité textile du groupe ont permis à Dakine de se muer en marque complète, équipant le sportif de la tête aux pieds », souligne Emmanuel Debruères, brand manager Europe de la griffe. Cette ligne d'outerwear se compose d'une vingtaine de modèles plutôt sobres, avec un positionnement très technique et assez classique, qui ne devrait donc pas concurrencer le textile ski de Billabong.

Côté distribution, la marque ne va pas s'éloigner de son réseau traditionnel. « Nous visons 30 à 40 points de vente en France et 150 en Europe pour cette nouvelle offre l'hiver prochain, parmi les revendeurs spécialisés qui nous font déjà confiance ». Dakine, dont l'antenne européenne est située à Hossegor, est distribuée chez quelque 350 multimarques en France et réalise la moitié de son chiffre d'affaires sur le Vieux continent.

Marion Deslandes

26/01/2012 - 19h59

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