Marques

CWF prépare le lancement de sa marque propre

En pleine phase de restructuration interne et de redéploiement, CWF se penche également sur l'élaboration de sa propre marque enfantine : une capsule est à l'étude pour 2013.

En parallèle de la prospection de nouvelles licences, CWF a mis en place en interne une plateforme de travail entièrement dédiée à la conception de sa propre marque enfant. Au stade embryonnaire et pas encore baptisée par les équipes, la future griffe sera davantage pensée dans un esprit lifestyle, pour compléter le portefeuille actuel de licences enfant : DKNY, Timberland, ELLE ou encore Boss, Chloé, Little Marc Jacobs et Burberry pour le segment luxe/créateur. « Il existe encore de belles opportunités sur le créneau lifestyle, commente Francis Cukierman, Pdg du groupe vendéen. Le savoir-faire des équipes CWF devrait aboutir à la conception d'une première capsule en 2013 au plus tôt, à destination du réseau wholesale en priorité ».

Au programme des chantiers en cours, le développement retail à travers l'enseigne Atelier de Courcelles implique également la recherche de nouveaux partenaires à l'international, où le groupe explique être « très sollicité » : nous avons beaucoup de demandes d'ouvertures de la part des pays émergeants, de l'Ukraine, de la Russie, de la Chine, de la Corée et du Moyen-Orient notamment, où notre partenaire s'apprête par ailleurs à ouvrir 3 nouvelles unités. Le choix du partenaire est fondamental, nous étudions actuellement chacune de ces zones pour nous décider d'ici l'été 2013 ».

Si aucune négociation ne semble être avancée concernant l'apport d'une nouvelle licence cette année, le dirigeant précise se placer désormais dans une « démarche pro-active » sur ce plan : « Nous répondions jusqu'à présent aux demandes si nous jugions que les marques correspondaient à notre positionnement. Aujourd'hui, nous démarchons vers elles lorsqu'elles se révèlent complémentaires aux licences, et qu'elles peuvent apporter un vrai plus ».

CWF, dont l'activité dans les pays émergeants s'élève à près de 20% contre 80% en Europe (principalement en France, Italie, Espagne), envisage aujourd'hui un plus grand essor à l'international. Le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 158 millions d'euros en 2011.

Stéphanie Santerre

03/02/2012 - 17h41

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