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Cop-Copine agrandit son réseau en propre

La griffe de prêt-à-porter féminin Cop-Copine, qui a fêté ses 25 ans en 2011, poursuit son rythme d’ouvertures de magasins, malgré des ventes en retrait. La marque fondée par les frères Nédélian a revu sa stratégie publicitaire pour mieux communiquer

Lorient il y a quelques jours, Mont-Saint-Martin cette semaine, Lyon Confluence, Le Mans et Le Havre en mars : Cop-Copine continue de faire croître son réseau de magasins en propre, qui totalise une quarantaine d’unités. Même si, en 2011, la société revendique un chiffre d’affaires avoisinant les 60 millions d’euros, en repli par rapport à 2010 (64 millions d’euros). Pas frileuse pour autant, la griffe française ne faiblit pas sur le plan du retail. Ciblant davantage les villes moyennes, elle ambitionne d’ouvrir une dizaine de boutiques en propre en 2012. L’implantation en succursale est privilégiée, « mais la concession d’enseigne est toujours possible, au cas par cas ». Ces concessions constituent un parc qui représente aujourd’hui une quarantaine de points de vente en France. Au total, on compte donc environ 80 points de vente monomarque dans l’Hexagone, ainsi que de 250 multimarques et des corners dans toutes les Galeries Lafayette et au Printemps.

Présente à l’enseigne dans divers pays via une dizaine de distributeurs (Royaume-Uni, Espagne, Israël…) et des grossistes (Russie, USA), Cop-Copine envisage dorénavant de se risquer en propre en Europe. Après un premier pas au Luxembourg, elle projette d’implanter des succursales en Italie, en Belgique ou en Allemagne, selon les opportunités. Plus loin, l’objectif est de s’ouvrir à l’Amérique du Sud, en pénétrant les marchés émergents que sont le Brésil et l’Argentine.

Connue et appréciée pour sa mode originale, faite de volumes recherchés, d’associations de matières et de superpositions, Cop-Copine a récemment revu sa communication, en dissociant l’image et le produit. Un virage amorcé avec la campagne publicitaire de cet hiver, dont l’objectif est d’associer la griffe à un visuel évocateur, plutôt que de montrer le vêtement de but en blanc. Pour l’été 2012, la campagne qui met en scène deux copines à Rome (photo) sera affichée en mars dans le métro et dans la rue, et fera l’objet de 35 parutions presse.

Marion Deslandes

08/02/2012 - 17h30

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