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Conso Textile : 2011 en retrait de 2,7 %

Le dernier bilan de l’IFM est formel : en 2011, la consommation d’habillement s’est inscrite en retrait de 2,7 % par rapport à 2010. Décembre, mois pourtant favorable aux achats, a affiché une baisse de 1,3 % des ventes.

Triste année 2011. Selon le bilan établi par l’Institut Français de la Mode, les ventes de prêt-à-porter se sont inscrites en retrait de 2,7 % sur l’ensemble de l’année 2011. Un climat plus que morose qui a touché l’ensemble des rayons, homme compris. Le segment que l’on prédisait comme potentiellement porteur de croissance s’est inscrit en baisse de 1,7 % sur l’ensemble de l’année. A contrario, l’enfant qui semblait être plus difficile, s’est en moyenne plutôt mieux comporté que les autres via une baisse limitée de ses ventes à -0,9 %.
Forcément, la mauvaise surprise vient de la femme. La lingerie et le chaussant affichent un retrait de 2,7 %, le prêt-à-porter chute de 3,5 % et les petites pièces frôlent les moins 5 %. Côté circuits de distribution, même constat ou presque. Seuls les grands magasins peuvent se targuer d’afficher une hausse de leur chiffre d’affaires à +2,5 %. Mais rappelons que les Galeries Lafayette, Printemps et autre BHV ne détiennent que 6,45 % d’un marché qui représente en France quelque 24,83 milliards d’euros.
Pour les autres circuits, l’année fut un peu plus difficile. Les magasins populaires type Monoprix ont vu les ventes de leur rayon prêt-à-porter baisser de 1,6 % quand les hyper et les supermarchés s’inscrivaient en baisse de 1,8 %. Les indépendants multimarques ont aussi connu une rude année via une baisse de leur chiffre d’affaires estimée en moyenne à 2,8 % par rapport à 2010. Les acteurs de la VAD sont eux en retrait de 3,1 % suivis par les chaînes spécialisées à -3,5 %.
La plus lourde chute de cette année revient au rayon prêt-à-porter homme des hyper et des supermarchés qui ont en moyenne accusé une baisse de 11,7 % de leur chiffre d’affaires. À l’opposé, la meilleure performance a été enregistrée par les rayons masculins des grands magasins qui s’octroient +7,1 % de croissance. Rappelons qu’au cours des mois passés des énormes efforts ont été faits par ses acteurs pour séduire ces messieurs : restructuration des espaces homme, retour de certaines lignes comme Brummell au Printemps…
En conclusion, l’année 2011 fut bien une année difficile. Pour édulcorer un peu la situation, l’IFM indique qu’en incluant les ventes de maroquinerie, accessoires et chaussures l’année s’inscrit en repli de façon un peu plus modeste à -1,3 %. Et qu’en « outre, compte tenu des ouvertures de points de vente des chaînes spécialisées notamment, l’évolution à champ non comparable indique de l’ensemble des dépenses de mode est resté quasi stable (-0,4 %) en valeur par rapport à 2010. »

Anne-Laure Allain

03/02/2012 - 18h16

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édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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