Marques

Cache-Cache teste les dessous

La marque enseigne du groupe Beaumanoir Cache-Cache lancera à partir de la fin du mois d’octobre sa première collection de lingerie qui sera vendue en tout premier lieu sur son site web.

Pour fêter ses 25 ans d’existence en France, Cache-Cache innove. Alors qu’au mois d’avril dernier, l’enseigne a testé la vente d’articles pour enfants via son site Internet (15 références de tee-shirts), elle s’apprête à la fin du mois d’octobre à se lancer dans une autre innovation. Ainsi, dans un peu plus d’un mois, une quarantaine de références lingerie seront mises en vente sur le site Internet de la marque. « Alors que l’enfant était vraiment un test, nous allons de manière certaine pérenniser ce rayon lingerie sur notre site web marchand. D’ailleurs, les équipes travaillent déjà sur la collection suivante », indique Olivier Guillet, le directeur marketing stratégique du groupe Beaumanoir. Et si ces lignes fonctionnent, elles devraient être rapidement proposées aux affiliés. « Oui, nous envisageons de le faire pour ceux qui disposent d’un espace suffisant. Mais c’est une collection qui est prévue pour être vendue en ligne ». Rappelons que l’enseigne Cache-Cache réalise un chiffre d’affaires de 1,01 milliard d’euros (450 millions d’euros réalisés en France). Et est présente au travers de près de 1000 magasins dans le monde – 485 en France, 515 à l’international –, la chine étant le deuxième marché le plus important de la marque-enseigne.

Anne-Laure Allain

06/09/2010 - 18h49

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