Marques

Bel Air : nouveau site, nouvelles adresses

Une boutique au Carrousel du Louvre, un site e-commerce flambant neuf, des ouvertures à Deauville et Bordeaux… Bel Air poursuit sa stratégie de montée en gamme.

En installant une boutique au Carrousel du Louvre, Bel Air signe-là un nouveau symbole de sa montée en gamme. Un emplacement numéro 1 contre un autre, rue de Vaugirard, dans la continuité de sa volonté de rentabilisation de son réseau de succursales. La marque de prêt-à-porter conclut ainsi l’année 2010 sur une belle référence de 50m2, à quelques semaines d’ouvrir à Deauville puis Bordeaux. Le site internet est lui relifté, plus graphique, fonctionnel et intuitif, mais surtout plus apte à « recruter » de nouveaux clients, via une campagne de e-marketing basée sur le référencement Google et l’e-réputation, grâce à Facebook notamment. Devenu le 1er magasin de la marque, le site a multiplié par 10 sa fréquentation en l’espace d’un semestre, pour un compte de 150 000 visiteurs uniques par mois aujourd’hui. Eric Sitruk, son dirigeant, fait du digital une priorité : "la dynamique de notre réseau de boutiques et le lancement début 2011 de nouvelles campagne média contribueront assurément à accélérer le développement de nos ventes en ligne. Notre objectif est d’atteindre en 2012 un chiffre d’affaires internet de 5 millions d’euros". En quête d’opportunités, Eric Sitruk n’écarte pas l’idée d’installer la marque rue Saint Honoré les mois à venir, ainsi que Place Saint Sulpice, ce qui pourrait déboucher sur une fermeture rue du Four. En 2009, Fashion Bel Air a réalisé un chiffre d’affaires de 15,5 millions d’euros.

Stéphanie Santerre

07/12/2010 - 19h09

Commenter

édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

Le 6 mai dernier, le peuple français a choisi d’élire à sa tête, pour le défendre comme pour le représenter sur le plan international, « un homme normal ». Voilà une expression qui a de quoi dérouter. Car si l’on en croit la définition d’un certain Robert, l’adjectif s’applique à un lire la suite...