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Bel Air s'arme de nouveaux projets

Nouveau centre logistique, projets de croissance externe et de diversification, essor du réseau physique, accord avec les Galeries Lafayette…Bel Air se dit confiant dans ses perspectives de développement.

« Il est aujourd’hui indispensable de consolider et d’accroître notre réseau de distribution tant en propre qu’en multimarques, a indiqué son dirigeant Eric Sitruk lors de la présentation du bilan annuel de Bel Air, en gardant en tête d’allier croissance, développement et rentabilité ». Des maîtres-mots que la marque souhaite adapter à son modèle économique, en effectuant tout d’abord des arbitrages dans son réseau propre. Si Bel Air met un coup de frein à l’expansion des boutiques parisiennes, la marque favorise en revanche les grandes surfaces « de destination » d’un minimum de 150m2, ou détriment des petites structures moins rentables. L’essor se fera en province, grâce à la signature d’un accord avec les Galeries Lafayette notamment.
Au programme, 43 corners devraient intégrer le réseau dans les prochains mois, une façon stratégique d’aborder des villes au potentiel moins évident pour elle : « Nous faisons ainsi d’une pierre deux coups, ajoute Eric Sitruk, en s’installant quasi simultanément presque partout en France et ainsi d’accroître nos volumes à l’achat, d’une part, mais aussi de disposer d’un très bon laboratoire pour tester le concept Bel Air dans ces villes ». Une aubaine pour la marque, qui décide en même temps de suspendre son projet d’ouverture d’une dizaine de boutiques en propre en province, expliqué par la flambée des valeurs locatives.
Ouvert dès le 15 avril prochain, un nouveau centre logistique de 5000 m2 basé en région parisienne permettra également d’alimenter les flux du commerce de gros, du réseau de boutiques en propre (24 unités) et du site internet, pour lequel un pôle e-commerce a été spécifiquement créé au sein de la société. Soutenu par la politique du développement du réseau en propre, conjugué à l’ascension des ventes du site et la montée en gamme de la marque, Bel Air enregistre en 2010 un chiffre d’affaires de 19,4 millions d’euros, en hausse de 25,7% par rapport à 2009, avec pour la même période, un résultat marquant du résultat d’exploitation, en progression de 41%. Après la réalisation d’un renfort du capital à la fin 2010, Bel Air devrait annoncer dans quelque temps des opérations de croissance externe significatives, concernant l’expansion du réseau et une diversification de son activité.

Stéphanie Santerre

06/04/2011 - 19h02

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