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Bel Air prévoit un résultat net 2010 en forte hausse

La griffe de prêt-à-porter Bel Air a renforcé les moyens de sa croissance au 1^er semestre 2010. La poursuite de sa montée en gamme passe par la suppression de certains points de vente jugés peu rentables.

À la présentation des résultats du 1er semestre 2010, Bel Air a une nouvelle fois démontré sa capacité de croissance "malgré un contexte de consommation qui reste tendu", ainsi que les premiers impacts de sa politique de montée en gamme. La marque pilotée par Eric Sitruk enregistre un chiffre d’affaires en hausse de 22,2% (vs 1er S 2009) à 9,38 millions d’euros, malgré, souligne-t-il, un décalage au second semestre des soldes d’été, qui a généré un manque à gagner estimé à 0,6 millions d’euros. Une performance tirée par le volume d’affaires généré par le réseau de boutiques en propre qui réalise sur la période un chiffre d’affaires en progression de près de 60% pour au final représenter 57% de l’activité globale. Le résultat d’exploitation reste stable (-0,9%) à 1,62 millions d'euros, soit 17,2 % du chiffre d'affaires, maintenu grâce à « une bonne maîtrise des coûts et malgré les frais liés à la stratégie de marque (augmentation des frais de publicité : +0,25% notamment). En outre, le président de Bel Air l’affirme : la croissance passera désormais par une création de valeur pour les années à venir : « Je souhaite une marque plus rentable, via une meilleure rationalisation du réseau de boutiques notamment à Paris. Des boutiques nécessairement plus grandes, pour accueillir un univers de marque plus large. Dans le même temps, nous allons accentuer les best-seller, développer des mini séries de produits à un prix plus élevé (autour de 1200 euros TTC prix publics, ndlr) et davantage d’accessoires plus luxe, qui vont contribuer à tirer la marque vers le haut ». Bel Air, dont le réseau français s’étend aujourd’hui à 36 points de vente et à environ 1500 multimarques, continue son développement à l’étranger en franchises et corners. À Paris, une poignée de boutiques peu rentables devraient à terme disparaître, avenue du Général Leclerc (14eme), rues Vaugirard (15eme), René Secrétan (19eme) et Jean Bologne (16eme). Confiant sur l’année 2010, Eric Sitruk évoque une croissance de plus de 25% des ventes, avec environ 2 millions d’euros de bénéfices net.

Stéphanie Santerre

06/09/2010 - 18h38

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