Marques

Bel Air affiche un exercice stable

Pour son exercice 2011, la marque de mode du groupe Fashion Bel Air a enregistré une activité quasi stable par rapport à 2010, et s’attend à récolter les fruits de sa première collection enfant en 2012.

Le 4ème trimestre fut difficile (hiver doux, contexte de consommation difficile), mais n'a pas entamé le moral de Bel Air malgré un chiffre d'affaires en décroissance de 27,7%. Lors de la présentation du bilan de l'exercice 2011, son dirigeant a ainsi évoqué une « quasi stabilité de son activité », pourtant pénalisée, également, par un périmètre de boutiques plus restreint, conséquence directe de la montée en gamme de la marque l'année dernière et de sa volonté de privilégier l'exploitation des grandes surfaces « de destination » d'un minimum de 150m2, au détriment des petites structures moins rentables. En outre, l'activité générée par les boutiques en propre à périmètre comparable s'établit en légère progression de 1%. A périmètre constant, leur activité est en légère baisse de 2,5%.

Les ventes à l'export, qui représentent 12% du chiffre d'affaires global, ont été soutenues avec une croissance de 17% par rapport à 2010, les ventes aux multi-détaillants présentées quant à elles quasi-stables. Au total, Bel Air a enregistré un chiffre d'affaires sur 12 mois de 19,1 millions d'euros, et s'attend à récolter les fruits de plusieurs « événements porteurs de croissance future », comme le lancement des collections enfant au printemps prochain, « le nouveau créneau de développement de la marque », conjugué à l'essor de ses référencements dans des sites e-commerce et catalogues vépécistes réputés en France et à l'international.

Stéphanie Santerre

26/01/2012 - 19h00

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