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Aventures des Toiles s'offre une boutique parisienne de 250 m2

La griffe « d'art à porter » Aventures de Toiles déménage son magasin parisien de la rue Etienne Marcel pour s’installer dans le Marais, dans un atelier-boutique qui ouvrira ses portes à la fin du mois. Un test pour la marque du groupe Avance Diffusion, avant le déploiement d’un réseau.

Aventures des Toiles veut franchir un nouveau palier. Lancée en 2000, la marque au positionnement original inaugurera le 29 octobre un grand atelier-boutique de 250 m2, au 38 rue Sainte-Croix de la Bretonnerie (Paris, 4e). Un magasin concept qui remplacera celui d’Etienne Marcel. La griffe qui s’inspire des tableaux d’artistes contemporains a choisi de montrer l’envers du décor dans cette boutique, à la fois espace de vente et de création. Elle y affiche bobines de fil, échantillons de tissus, patrons, et évidemment, toiles de peintres. « On s’est demandé comment dupliquer notre quotidien à l’échelle d’une boutique. Ce concept met tout simplement en scène nos collections dans l’environnement dans lequel elles ont été imaginées », expose François Gadrey, président d’Avance Diffusion, groupe bourguignon qui détient la marque.
Dotée d’un réseau de distribution de 400 multimarques en France, et 600 à l’étranger, Aventures des Toiles entend poursuivre son développement à l’enseigne. Cette boutique du Marais est un point de vente « prototype », avant le déploiement d’un futur réseau monomarque.Car avec l’acquisition de la marque enfant Clayeux en mars dernier, Avance Diffusion dispose d’un parc de 10 à 12 magasins qu’il pourrait transformer en boutiques Aventures des Toiles.

Parti pris affirmé, la collection de la griffe s’articule autour de 7 lignes inspirées d’une toile d’artiste. Chaque thème est décliné en une trentaine de vêtements, qui reprennent le motif du tableau par petites touches ou en total look. Une ligne intitulée « la palette », gamme de basiques unis qui s’accordent à chaque silhouette, complète le tout.
Pour 2011, le chiffre d’affaires du groupe Avance Diffusion (Aventures des Toiles, Clayeux, Degré 7) est estimé à 23,5 millions d’euros, dont 8,35 millions à l’export (35%). Aventures des Toiles devrait réaliser un chiffre de 13,6 millions d’euros.

Marion Deslandes

17/10/2011 - 19h10

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