Marques

Avance Diffusion structure son offre globale

Avance Diffusion, présidé par François Gadrey, a fini d'introniser Clayeux au sein du groupe, officialisant de beaux projets pour la marque. La société s'enrichit également d'une nouvelle ligne de décoration et d'une plateforme e-commerce positionnée sur un modèle partenarial.

Pétrie d’ambition pour Clayeux depuis la reprise des actifs il y a moins d’un an, Avance Diffusion annonce aujourd’hui toute une batterie de projets autour de la marque enfant. Pour commencer, les collections se limiteront à l’univers des 0/3 ans, sous la nouvelle étiquette Clayeux Aventures des Toiles. Dans le cadre de cette préparation pour l’hiver 2012/2013, il s’agissait également de renouer avec ses origines, comme l’explique François Gadrey, président de la société bourguignonne, pour qui la marque rime avec « qualité et couleur » : « C’est un cadeau que l’on offre à l’occasion d’un heureux événement. Nous renouons avec cet esprit en valorisant son point fort : la maille ».

Renaissance de Clayeux
Les collections seront désormais conçues au sein de la nouvelle unité de production d’Avance Diffusion basée à Montceau-les-Mines, la Manufacture de Tricotage et des Couleurs, valorisant ainsi le savoir-faire made in France cher au groupe depuis toujours, tout comme les passerelles identitaires disposées entre chaque marques, en droite ligne de la stratégie de co-branding amorcée il y a quelques mois : « comme pour Aventures des Toiles, commente François Gadrey, la source d’inspiration de la marque devient artistique. On part de toiles d’artistes ou d’illustrations d’enfants pour la prochaine collection hiver, laquelle a d’ailleurs impliqué la collaboration de stylistes en herbe âgés de 5 à 7 ans… ».
En outre, la marque de prêt-à-porter féminine disposera elle aussi de son pendant enfant pour l’été 2012, une nouvelle ligne dédiée aux 4/12 ans, dont les thèmes seront issus de la gamme femme « dans un style propre au junior » (photo). Commercialisée l’hiver prochain, la ligne comptera environ 50 pièces dont 80% pour les filles.

Dans le même temps, le réseau composé d’une dizaine de boutiques qui abritait Clayeux se verra entièrement transformé au profit d’Aventures des Toiles, sa ligne enfant et Clayeux Aventure des Toiles. L’offre sera dédiée à 70% à la femme, 30% à l’enfant, dans un concept proche de la boutique du Marais. Le groupe, qui a scindé son activité en 2 pôles – sport (Degré7, Degré7/Duvillard, Degré7 Colors) et prêt-à-porter – s’enrichit également pour la première fois d’une spécialité un peu plus éloignée de l’habillement, en se lançant dans la décoration (conception de coussins, plaids et objets « cocconing »). Une diversification prise en charge par la Manufacture, encourageant là encore la production locale.

Des toiles à la Toile
Pour boucler la boucle des innovations annoncées pour cette seule année 2012, le groupe textile inaugurera le 1er février une plateforme de e-commerce, conçue selon un web-partenariat couplant boutiques physiques indépendantes et vente en ligne. Pour François Gadrey, l’idée est de « faire du gagnant/gagnant et d’aider nos boutiques partenaires à augmenter de 20% leur chiffre d’affaires avec ce service d’e-commerce que nous mettons à leur disposition ». La construction de ce réseau virtuel, qui intègre déjà 2 boutiques basées à Lyon et à St-Paul-Trois-Chateaux en plus du réseau d’Avance Diffusion, a nécessité 500 000 euros d’investissement pour un service qui sera géré en interne.

Stéphanie Santerre

17/01/2012 - 18h59

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