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American Retro : ouvertures et partenariats pour les 10 ans

Alors qu'elle s'apprête à fêter ses 10 ans à coup d'événements, la marque de mode accentue son programme d'ouvertures en Europe et en Asie avec l'implantation de boutiques et de corners tout au long de l'année 2012.

Après avoir repositionné ses collections au cours de l'année 2011, American Retro passe aujourd'hui à la phase deux en entamant un plan de développement. « Nous sommes connus pour être une marque à part qui propose des pièces d'exceptions (pantalons en cuir, robes de soirée…), mais nous voulions aussi avoir des lignes plus basiques pour le quotidien et ainsi habiller la femme de A à Z », explique Grégory Pariente, directeur général d'American Retro.

Forte de 11 boutiques en France et de corners aux Galeries Lafayette et au Printemps Haussmann, c'est d'abord sur l'Espagne qu'elle s'est concentrée en 2011 en ouvrant des corners au El Corte Inglés de Madrid et Barcelone mais aussi une franchise à Moscou. « Tout va s'accentuer en 2012 car nous avons de nombreuses demandes et la marque fait partie des leaders de la mode », poursuit le dirigeant.
Au programme et en premier lieu, des ouvertures de franchises à Grenoble et Bastia (1er trimestre), en Malaisie à Kuala Lumpur et au Kazakhstan à Alma Ata (3e trimestre) et ensuite tout un bataillon de corners dans des centres commerciaux et des department stores à Moscou, Genève et Séoul. De quoi donner des ailes à American Retro, qui a enregistré un chiffre d'affaires de 12 millions d'euros en 2011 dont 65% réalisés en France. « Si l'Hexagone est actuellement notre marché principal, nous allons nous développer fortement sur l'export notamment sur les pays émergents où nous allons mettre en place des partenariats », souligne Grégory Pariente.

Une année de forte croissance donc qui coïncidera aussi avec les 10 ans de la marque. Pour l'occasion, celle qui aime se démarquer organisera dix événements qui se succéderont entre les mois de février et décembre 2012. Sont attendus des partenariats en musique avec des concerts live et des collections capsules avec des invités surprises comme American Retro l'a fait dernièrement avec Schott, Clarks ou des blogueuses.
Et pour orchestrer tout cela, elle vient d'embaucher une personne dédiée aux réseaux sociaux dont la tâche est d'ouvrir un Facebook American Retro dans chaque pays où la marque est présente. « Notre clientèle est friande d'infos et nous voulons créer des événements propres à chaque pays, confie Grégory Pariente. C'est quelque chose de nouveau qui fera notre différence car nous voulons devenir une marque mondiale. »

Céline Vautard

Retrouvez American Retro sur l'espace FAME, stand D-60

20/01/2012 - 18h20

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