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American Apparel dans l'œil du cyclone, confie son denim à un Français

En pleine tourmente médiatico-financière, la marque "Made in Downtown L.A". annonce le lancement de sa ligne de jeans. Pour piloter la nouvelle division denim, American Apparel a recruté le Français Georges Atlan, anciennement chez Guess, Calvin Klein et Hudson Jeans.

Si on la dit au bord de la faillite, la marque American Apparel n'est pas en manque de projets. Elle introduit en ce moment de nouvelles gammes de jeans femme pour l'été, et annonce la création de sa division denim. L'homme devrait faire son apparition pour la fin de l'été, de sorte qu'à la rentrée des classes, une gamme complète de jeans American Apparel soit diffusée. Pour donner à sa griffe une gamme complète de jeans (plusieurs modèles unisexes et colorés avaient déjà vu le jour, il y a quelques années), Dov Charney, CEO, s'est adjoint les services d'un Monsieur Denim originaire de Lyon, George Atlan. Cet expatrié fut à l'origine de la marque Guess? en 1980 avec Georges Marciano, et aurait selon sa biographie produit "plus de 20 millions de jeans". Dépêché pour superviser cette offre au début de l'année 2011, Georges Atlan aurait lui-même formé le personnel de la marque dans les usines de Los Angeles. Le communiqué cite un procédé de couture et de teinture qui nécessiterait "plus de 40 employés à salaires décents" pour créer une seule paire de jeans.
Mais l'éthique d'American Apparel traverse actuellement de nouvelles remises en question, suite notamment à de nouvelles plaintes à l'encontre du patron de la société, Dov Charney. S'ajoutent au scandale plusieurs dépêches parues au début de la semaine, prédisant à la société un recours imminent au chapter 11 (la procédure américaine de mise sous tutelle administrative). Des rumeurs que Dov Charney a rapidement nié dans une interview au magazine américain Counselor : "Nous avons dû annoncer la possibilité d'une protection administrative par égard envers nos actionnaires, mais cette possibilité est infime. En vérité, dire que l'entreprise est instable est faux", assure-t-il. Et d'ajouter non moins confiant : "American Apparel et moi, nous sommes des survivants. Nous allons avoir une année formidable et nous ne ferons pas faillite."

Florent Gilles

(photo American Apparel)

07/04/2011 - 19h23

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édito

de Anne-Laure Allain Rédactrice en chef

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