Industrie

European Flax, une nouvelle marque pour le lin européen

A l'occasion de son congrès annuel à Paris, la confédération européenne du lin et du chanvre (CELC) dévoile ses nouveaux instruments de valorisation de la filière.

European Flax est le nom de la marque qui garantira l’origine et l’authenticité de la fibre de lin européenne. Elle sera apposée de façon à attester de l’origine européenne de la fibre et de son standard de qualité premium sur les différents marchés cibles : mode, maison, design, éco-construction, matériaux composites… En ce sens détaille, Marie-Emmanuelle Belzung (au centre ci-dessus), secrétaire générale de la CELC, « European Flax fonctionnera comme une marque ombrelle. Elle s’inscrit dans notre objectif d’élargir les débouchés sectoriels du lin européen depuis le luxe jusqu’aux débouchés éco-responsables et éco-performants. Elle devient également un instrument fort de la promotion que nous comptons intensifier cette année en direction des nouveaux marchés géographiques notamment en Chine au Japon puis en Inde. » L’organisation, qui fédère les exploitations européennes à l’origine de près de 70 % de la production mondiale de lin teillé, repositionne dans le même temps son label Masters of Linen réservé aux transformateurs, filateurs, tisseurs, éditeurs de tissus. La vocation de la marque collective est d’être réservée à un club sélectionné sur des critères complémentaires. Un filateur pourra disposer du label s’il justifie de 98 % de son approvisionnement en lin teillé européen, et si sa production est réalisée au sein de l’espace éligible au cumul paneuropéen. Pareillement, pour être éligible au label lin 100 % européen et bénéficier de la promotion correspondante, un tisseur doit réaliser sa fabrication en Europe. Et son approvisionnement en fil et /ou tissu de lin européen ne peut être inférieur à 55 % du total de ses achats annuels de lin.
L’année qui s’ouvre sera pour l’organisation celle de la phase 2 de son programme de promotion triennal Be Linen cofinancé par l’Union Européenne, l’Etat français et la profession. Film promotionnel, participations aux principaux salons professionnels européens, programmes de formations aux écoles de design et B to B sont quelques uns des instruments qui mettront en particulier l’accent sur les réponses de la filières lin aux attentes des marchés de l’art de vivre, des textiles de maison et des textiles composites.

Sidali Chikh

04/11/2011 - 17h48

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