Développement durable : H&M, Zara et Jack & Jones parmi les bons élèves pour leurs jeans

Le moins que l'on puisse dire est que l'enquête est plus que jamais d'actualité. A l'heure où la quasi totalité des marques se battent pour développer et pour communiquer sur les nouvelles techniques éco-responsables appliquées dans la chaîne de confection de leurs produits en denim, l'ICRT, consortium regroupant 45 associations internationales de consommateurs (dont l'UFC Que Choisir en France ou Altroconsumo en Italie), a mené sa propre enquête.
Pendant six mois, entre janvier et juin 2011, une équipe dédiée a listé les différentes marques et enseignes internationales se positionnant comme attentives aux normes chères au développement durable pour leurs jeans.

Les dirigeants européens de ces marques ont reçu des questionnaires et leurs réponses concernant les différents codes éthiques mis en place ont été passées au crible par les enquêteurs ainsi que par un cabinet indépendant spécialisé dans les audits sociaux. Avec l'accord des sociétés, des inspections ont été menées dans des usines en Chine, au Pakistan, au Maroc, en Turquie et en Italie.
Par ailleurs, les enquêteurs ont sélectionné des produits en denim parmi les plus diffusés sur le marché et les ont soumis à des analyses afin de s'assurer que des résidus de composants chimiques ne persistaient pas sur les produits finis.

Après avoir scruté tous ces résultats, l'ICRT, dans la synthèse que Fashion Daily News s'est procurée, a procédé à une sorte de classement des marques jugées comme les plus responsables en matière écologique et sociale. A noter que ce classement implique en particulier les marques qui ont répondu de bout en bout aux investigations menées. Cependant, il en ressort que le trio de tête est trusté par les lignes des grandes chaînes de distribution : H&M, Zara et Jack & Jones. Levi's se classant en quatrième position, suivi par Nudie Jeans Co et par G-Star Raw. Les autres marques internationales sélectionnées par l'ICRT – Lee, Wrangler, Boss Orange, Diesel et Salsa – n'ayant pas pu ou voulu donner accès à l'intégralité des informations concernées.

Anne-Laure Allain

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• Lecturer/professor in textile technology (benevolat)
  VSO (Voluntary Services Overseas) - Bahir Dar, Ethiopia
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